联想、谷歌等科技企业的纷纷加码，美加墨世界杯释放出一个不容忽视的消息：AI正逐渐成为足球市场中的新鲜品牌元素，同时也是一个崭新的商业开拓点。文|谭力文 人工智能（AI）首次大规模渗透世界杯。
当人们正式踏入AI时代后，世界杯这一全球性的体育文化盛事，自然也卷入了这一时代浪潮。2026年美加墨世界杯创下多项纪录，尝试了不少新事物，其中就包含在不同层面运用AI技术。
有部分球迷参与世界杯竞猜活动时，甚至会向AI寻求建议。这反映出AI已经渗透到了美加墨世界杯的各个角落。可以说，这一届世界杯是首届真正意义上的“AI世界杯”。
国际足联对于前沿科技向来持开放态度，甚至显示出热切拥抱的姿态。在赛事开始前，国际足联（FIFA）主席因凡蒂诺表示，2026年世界杯将是一场空前的盛大表演。“国际足联正全面接纳数字技术与人工智能，既为球队与裁判提供帮助，也为球迷们带来崭新体验。” 在AI时代的背景下，美加墨世界杯不仅是一场全球欢庆的足球盛宴，同时也是AI应用绝佳的试验场。在AI背后巨额资本的推动下，足球商业正在被重新评估。
AI成为足球市场新故事线 对于足球运动来说，AI的作用远不止让赛事运行更高效、训练备战更科学、观赛体验更佳，更可以借助AI作为新的市场故事核心，从而吸引更多商业合作机会。
每一届世界杯不仅充斥着足球的喧嚣声和球迷的狂喜声，同时也是科技创新与迭代展现的舞台。在早期，球迷只能通过收音机感受世界杯的热烈氛围。如今，各大转播平台早已借助多样的AI技术，不断优化球迷们的观赛感受。
AI工具的广泛应用，使许多球迷觉得遥远的世界杯变得触手可及。本届世界杯给体育商业留下的深刻AI印象之一，是有不少球迷利用AI工具制作了自己与C罗的合影。
在社交平台上，众多球迷展示了与C罗或梅西的“创意合影”，分享着自己与偶像产生联系的乐趣。这正体现了AI与世界杯以及足球运动员相交的另一个具体场景。
用户在小红书展示的“C罗合影” 图源：小红书APP截图 对球迷而言，AI仅是提升参与感的工具之一。但对国际足联来说，AI已成为“吸金”的重要故事线。在2024年10月，FIFA与联想启动了合作，后者成为FIFA官方技术伙伴。“联想集团将为FIFA国际足联提供涵盖AI创新、智能设备以及数据中心基础设施等技术，以提升球迷体验和全球赛事转播水平。”联想在官方新闻稿中，强调了AI创新在此合作中的关键角色。
据外媒报道，联想为此支付了大约1.5亿美元的赞助费用。联想因此成为首家与FIFA达成合作的技术领域企业。不过从更深层次来看，FIFA选择与联想合作的原因并非仅仅因为后者支付的金额更高，而是联想在AI领域的深度布局。
从硬件到软件，联想的业务覆盖了AI产业链的各个阶段。联想也受益于AI浪潮的红利，资本市场的表现就可见一斑。年初至今，截至6月26日收盘，在港交所上市的联想集团股价上涨了153.13%。
在体育商业领域看来，国际足联与联想的合作实现了双赢——美加墨世界杯为联想展示了其在AI领域的布局，而国际足联不仅获得了丰厚的赞助金，还从联想的技术创新中获益，使得赛事运行更智能、更高效。
例如在世界杯期间，联想推出了Football AI Pro（足球AI超级智能体）。这是为48支球队设计的生成式AI知识助手与分析工具，助力球队进行更好的备战与复盘。
Football AI Pro界面 图源：FIFA官网 此外，本届世界杯应用的增强型半自动越位技
