题材经久不衰，优质产品却愈发难得。
文/以撒
近来和朋友们探讨行业动态，葡萄君偶然提及近两年备受热议的微恐赛道。业内对于这个领域褒贬不一。但细细梳理下来，有一个现象鲜少被提及：微恐，特别是融合民俗志怪元素的中式微恐，表面看像是新一代年轻人的时髦选择，实际上早已流行了数代。
回溯近几十年，不难发现每个阶段，在不同范畴都会涌现新的微恐题材作品，甚至可能掀起一时的热潮，形成小范围的产业生态。举个最直观的例子：上世纪末，林正英主演的僵尸片堪称中式恐怖的经典；十几年前，《鬼吹灯》系列小说点燃了盗墓摸金题材的狂热；进入近些年，围绕中式民俗恐怖元素开发的系列游戏，以及部分怪谈类小说，都成为年轻人热衷消费的内容形式。
《僵尸先生》剧照
再说手游领域，这方面的案例就更加触手可及——巨人的《超自然行动组》（后文简称《超自然》），便是在这一赛道里最为成功的现象级手游。截至2026年第一季度末，《超自然》注册用户累计超过2亿，累计流水突破50亿元，DAU数值在去年就已突破千万大关。
就在日前，《超自然》正式上线了与《鬼吹灯》正版授权的联动内容，将《鬼吹灯》中的经典篇章「云南虫谷」生动地还原到了游戏地图和玩法机制之中。一个代表着盗墓探险小说的开山之作；另一个，则是在手游领域率先将微恐题材与搜打撤PVE模式完美结合的标杆作品。这两者的合作，显然有着很高的契合度。
当然，近年来投身微恐探索的手游层出不穷。在TapTap、好游快爆等平台搜索微恐标签，往往能找到数十款相关游戏；许多MMO、竞技类产品，也将微恐模式作为辅助玩法或活动融入其中。
这些现象足以证明，中式微恐本身就像一片长青的土壤，在内容产业里蕴藏着持久的生命力，对于游戏行业而言，这更是刚刚拉开序幕的春天。
不过，另一边的景象又呈现出不同面貌：尽管市面上众多打着微恐标签的游戏层出不穷，但真正能吸引玩家持续参与、长期留存的手游却并不多见。这就让人不禁心生疑问——题材本身如此受欢迎，为何最终成功的产品如此稀少，只有《超自然》脱颖而出？在各大厂商纷纷重金投入的情况下，它又如何能保持绝对的领先地位？
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文化密码，
需转化为游戏密码
要说成功的关键，其实不难推测：打造中式微恐产品，是一项非常考验功力的精细活计。
从题材特质来看，西式恐怖往往通过生理层面的冲击制造恐惧，比如直接的Jump scare（跳脸式惊吓）、血腥画面和暴力场景，路径十分直接；而中式微恐的精髓，更多在于依靠综合叙事，从心理和文化层面引发人们内心的恐惧感。
以最经典的摸金题材为例，你的恐惧源自多个层面：清楚自己在进行高风险行为（盗墓），认知所处环境的危险（鬼怪、陷阱），还要面对难以捉摸的规则（所谓鸡鸣灯灭不摸金）。这些因素交织在一起，即便不用Jump scare，也同样会让人心生寒意。
但这种体验对创作者的叙事能力、氛围营造能力都提出了极高要求，同时也需要创作者深入理解，民俗志怪中的那些符号、典故，究竟是如何在文化层面引发恐惧的。
到了游戏领域，这项工作的难度又进一步提升：开发中式微恐游戏，不能仅仅停留在文化符号的堆砌层面——摆放几个纸人、张贴几张贴画、设置几个棺材……这些做法和玩法本质上没有关联，更像是背景装饰而已。真正难的是，需要将这些文化素材背后的逻辑，转化为玩家能够直观感知的玩法机制。
理解了这一核心难点，《超自然》的成功便容易理解——他们算是少数几家真正掌握这套转化密码的团队。近期它与《鬼吹灯》的联动内容，多少体现了这个问题。
