上证报中国证券网讯（记者 钱佳滢）7月2日，在上海东浩兰生集团举行了上海旅游节庆项目战略合作签约仪式，同时也发布了第37届上海旅游节的全新品牌形象。本届上海旅游节计划从7月8日持续到10月6日，采用“一节两季”的长周期模式，即暑期旅游季和经典活动季。
政企协同运营城市节庆IP
签约仪式上，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团缔结了为期三年的战略伙伴关系，双方签署了《上海旅游节庆项目战略合作协议》。
根据了解，这两方将共同关注重点节庆活动的规划、执行以及IP的共创和共享，这将助力上海旅游节向更高品牌化、专业化的方向发展。此外，双方也将合力将上海的旅游节庆IP培育成为文化产业发展和都市旅游的关键部分，建立旅游节庆IP的数字化基础，推动IP的产业化进程及商业孵化，塑造一个具有国际影响力的城市超级IP。
东浩兰生集团的相关负责人表示，公司计划以曾服务过的国家级展会和国际顶级赛事的丰富经验为基础，为本次旅游节建立一套标准化的运营框架，针对暑期高峰期、秋季活动、花车巡游等各个环节都制定了具体的实施方案。放眼未来，公司将继续积累办节经验，将其成熟模式推广至全市文旅项目，以此来增加城市文化旅游品牌的价值。
介绍中，本届旅游节将遵循市场化运营的原则，通过整合世界人工智能大会、世界技能大赛等会展赛事资源，形成双向引流机制。活动的组织将邀请中外选手和专业的运动队伍加入互动环节，同时推出跨业态联票、票根互通等优惠措施，吸引更多游客参与。
以金融力量赋能文旅消费
为了进一步增强消费动力，上海市文化和旅游局联合浦发银行、上海银行及工商银行三家金融机构，为第37届上海旅游节推出了多方位“金融+文旅”的合作优惠。
浦发银行被授予上海旅游节“至尊合作伙伴”的美誉。回顾至2025年的第36届上海旅游节，浦发银行携“遇见浦发，遇见更懂你的银行”主题花车参展，品牌吉祥物大熊猫“浦浦”“发发”担当起文旅推广者的角色，向世界发出热情的邀请。在本次旅游节中，浦发银行将再次运用其金融资源，深度支持节庆活动。
上海银行则特别设计了一款上海旅游节主题信用卡，其权益体系广泛覆盖了上海旅游节的各类资源，包括多商圈的消费折扣、景点的展览优惠以及休闲生活方式的体验，例如第一食品商店、光明邨大酒家、新雅食品等老字号商店的专属优惠，MANNER、M Stand、瑞幸、喜茶等热门饮品店的优惠活动，野生动物园、文化广场及百联旗下多处商圈的优惠等。
工商银行上海市分行作为上海旅游节与世界技能大赛的战略合作伙
