中新网北京7月2日电（记者 王昊）"当年电梯里天天听‘想去哪拍就去哪拍’，现在哪也去不了了。"前些天，铂爵旅拍再成被执行人的新闻评论区里，有网友留下如此感慨。
从最初立足于地方影楼，借互联网电商东风迅速扩张，又借助明星合作与顶级摄影造型团队不断拉升品牌形象，铂爵旅拍曾在国内婚纱旅拍领域占据领先地位。不过，在高速开店和营销造势的背后，高额运营费用、依赖预收款量的预付式经营等隐患日益累积，加上市场环境与出行需求的变化，这个曾寄托了许多人美好想象的旅拍品牌，如今陷入困局。
许春盛。图片来源：铂爵旅拍微信公众号
早期发展历程
铂爵旅拍的历史可以追溯到1997年许春盛创办的"钟爱一生"婚纱摄影。许春盛本人是摄影师出身，在传统胶卷向数码过渡期间，他敏锐捕捉到市场机会，陆续把"钟爱一生"分店开到福建多地。
2011年，许春盛推出"铂爵"品牌；铂爵旅拍文化集团有限公司于2014年正式注册成立。"铂爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！" "铂爵、铂爵、铂爵旅拍！拍拍拍拍拍！"这类洗脑式的重复宣传，成为大众对铂爵最显著的记忆。这类高强度的营销策略，在品牌初期就已实施。
福州本地不少网友回忆，早年当地公交站牌和户外广告常常被铂爵宣传覆盖。"在福州，卖得最好的婚纱不是蒙娜丽莎，而是铂爵婚纱！铂爵婚纱更高端！"这些宣传引得有人好奇发问：蒙娜丽莎和铂爵之间究竟有何关联？
有媒体报道称两家实为"同一条绳上的蚂蚱"。企查查信息显示，福州市鼓楼区蒙娜丽莎婚纱摄影店的投资人是谢家章，巧合的是，他也是铂爵旅拍的创始人之一。左右脚互绊无法起飞是常识，但这种"左右脚互踩"的营销方式，确实为两个品牌带来了极高知名度。
不过，铂爵旅拍能迅速崛起的关键，还是其创新的旅拍商业模式——将婚纱摄影与蜜月旅行结合，突破了传统影楼棚拍模式。伴随互联网普及，铂爵抓住线上电商机遇，建立线上销售套餐、线下实拍的O2O体系，正式踏上扩张之路。
事业发展巅峰期
2013年后数年，铂爵旅拍陆续在国内三亚、丽江、大理等地设立旅拍基地，同时开拓海外拍摄线路，在欧洲、日本等地布局线下服务点。那个时期，电梯广告、院线贴片、热门综艺植入处处可见铂爵身影。
品牌公众号专门设置"明星见证"栏目，田亮&叶一茜、沙溢&胡可、佟大为&关悦等多对明星夫妻均有合作案例，持续扩大品牌曝光，使"铂爵"与婚纱旅拍高度关联。
2018年，铂爵旅拍宣布聘请陈漫担任首席摄影总监、李东田担任首席造型总监。二人分别深耕时尚杂志摄影和明星造型领域，业内知名度很高。品牌对外宣称陈漫"日薪近十万"，虽然具体签约数字不明确，但显然想传递高端概念。
2019年，网络上曝出铂爵旅拍内部存在业绩施压问题，要求员工拉亲友下单，有员工称未达标者不能离场。针对争议，铂爵旅拍官方回应不存在强制销售行为，公司确有业绩竞赛机制，但参与前员工已知晓规则。
企业对订单量的强烈渴求，根源清晰可见：全国多地设拍摄点、大量投放广告造成高运营成本。市场行情良好时，高营收能覆盖支出，但资金结构隐患就此埋下。
据铂爵旅拍公布数据，2021年4月，在一场李佳琦直播中，铂爵旅拍18分钟售出超1万套产品，销售额突破四千万。当时或许无人预料到，短短4年后，在同一个直播间里，铂爵旅拍将面临截然不同的境遇。
