意大利“旅行者”网站发布了一篇文章题目是《中国静谧乡村成为新的旅游明星》，这篇文章反映了海外对于中国旅游的看法正在发生变化：过去的游客主要集中在大城市，但现在乡村漫步和农家民宿的吸引力正逐渐增强。欧洲和亚太地区的游客对于慢节奏和多元化旅游路线的需求越来越高，城市和乡村结合的旅行已经成为常见的选择。
近年来，我国的入境旅游市场持续升温。根据中国旅游研究院的监测数据，今年五一假期全国接待入境游客共计243.36万人次，同比增长7.4%；其中，入境外国游客数量为54.44万人次，同比增长9.8%。
一个值得注意的新趋势是，入境游客的旅行范围不断扩大，深入到更多地区和消费场景，而乡村凭借其独特的自然资源、乡村遗产和深厚的人文底蕴，正逐渐成为入境游客的热门选择。
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2026/06
乡村入境旅游的基础已经比较扎实
综合来看，吸引外国游客到中国乡村旅游，推动入境旅游与乡村旅游的结合，是我国乡村旅游提升的重要途径。
目前，乡村已经有了与入境旅游结合的基础和潜力。"小而美"的乡村提供了最生动的"微观中国叙事"场景。以"最佳旅游乡村"为代表的中国乡村，在吸引和接待外国游客方面，已经具备了政策、资源、市场、产业和实际经验等方面的支持条件。
四川省甘孜藏族自治州丹巴县墨尔多山镇基卡依村
政策上，2026年中央一号文件提出发展"小而美"的文旅产业，明确将乡村旅游提升作为深化农文旅融合的重要手段，与"十五五"规划纲要中"丰富高品质旅游产品供给"的安排形成政策上的呼应，为乡村对接国际标准、吸引外国游客提供了顶层设计。
资源上，乡村旅游资源集聚了丰富的农业文化遗产，传统村落的空间形态典型，自然与人文相互交融，这些都是可以转化为外国游客喜欢的沉浸式文化体验产品，符合外国游客对于"原真性乡村生活"的需求。
外国游客在宏村欣赏舞动鱼灯巡游古村落
市场上，2026年春节以来，外国游客的足迹显示出从一线城市向中小城市甚至美丽乡村扩散的趋势。外国游客正从"走马观花"转变为沉浸式文化体验，为乡村旅游开拓国际市场提供了机会。
产业上，经过国内市场的深度发展，我国乡村在空间设计和在地体验等方面日益成熟，可以将入境旅游的"流量"转化为"留量"。
国内外实践经验上，以墨西哥玛尼、西班牙阿加埃特为代表的国外乡村，已经在原真性和国际化表达上探索出了成熟的路径，提供了可操作的样本。同时，以西递、余村为代表的国内先行乡村，在跨文化叙事、价值链整合等方面的本地化尝试，也为乡村更好地吸引和接待外国游客积累了宝贵经验。
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2026/06
如何有效推动乡村发展入境旅游？
（1）
实施"品牌出海"工程，建立国际传播矩阵
"最佳旅游乡村"不仅是国家的名片，更是发展入境旅游的"富矿"。目前，应该擦亮"最佳旅游乡村"品牌，在几个方面下功夫。
浙江省湖州市南浔区和孚镇荻港村
紧扣"十五五"规划纲要"实施入境旅游促进计划"，以及中央一号文件"发展'小而美'文旅业态"的部署，推动乡村旅游国际传播从"宏大叙事"向"小而美"的微观体验叙事转变。整合农业文化遗产、传统村落、生态景观等核心资源，打造统一、规范、具有国际辨识度的中国乡村旅游品牌体系。
针对欧美、日韩、东南亚等重点客源市场，形成标准化、分众化的推广内容，支持依托海外中国文化中心、旅游办事机构、国际旅游展会、主要旅行商等渠道设立"最佳旅游乡村"专题推广单位，集中推出主题精品线路。推动多语种官方宣传片、影像资料、体验手册规范化输出，将"最佳旅游乡村"的国际品牌势能转化为持续的市场吸引力和客源增量。
（2）
优化入境服务，乡村旅游便利化
针对入境游客反映的突出问题，如可达性、支付结算、信息服务等，选择一部分"最佳旅游乡村"作为试点，实施乡村旅游便利化和国际化提升工程。完善多语言服务设施，提高乡村旅游的国际化水平，让入境游客能够更加便捷地体验乡村旅游。
