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界面新闻记者 | 冯丽君
拉美市场正变得是个高速增长的出海目的地，中国商家在这里占据主导地位。
全球本地支付平台PPRO发布的首份中文版《PPRO支付年鉴报告》显示，2025上半年，中国对拉丁美洲的出口额高达1100亿美元，同比增加10%。预计未来十年，中国将转变成为拉美最大的贸易伙伴。
仅仅只是拉美市场巨大潜力的一隅。据报告预计，到2027年，拉丁美洲电子商务市场规模将突破1万亿美元，相比四年前涨了100%。
PPRO首席商务官Eelco Dettingmeijer近期接受界面新闻专访时谈到，“观察到目前拉美市场，中国商家无论在传统电商行业，还是在新兴的文娱领域，都占据绝对的主导地位。”
中国商家确实占据了主导地位在拉美市场
界面新闻：PPRO从观察视角看，中国企业出海呈现出哪些趋势性变化？
Eelco Dettingmeijer：发现一个明显变化是，中国企业出海的品类正在从原先的实体商品，逐步转向虚拟产品，包含游戏直播、在线虚拟服务、网络服务、AI服务等。
再者，过去中国企业出海主要集中在欧美市场，但近些年，即便在新的虚拟行业，也渐渐向新兴市场倾斜。
典型的譬如拉美，其很大程度与全球中国跨境出海态势类似：从前只有实体产品，到现在慢慢有文化输出。比如米哈游、网易这些做游戏起家的企业，不论在欧洲还是拉美市场都取得了很大成功。
界面新闻：中国商家有哪些变化？
Eelco Dettingmeijer：第一，最近几年中国商家跨境出海，是从单纯比拼价格，逐步转为更看重价值和质量。
第二，过去几十年，中国商家的模式多是在平台上做销售。例如在亚马逊平台上有很多中国商家，那时只要能在平台上卖出产品就算成功。但近些年，随着跨境场景越发成熟，中国商家开始从只关注平台输出，转而着手打造能直接连接消费者的场景，更加侧重于打造自己的文化品牌价值，并且把本地化工作做得特别好。
界面新闻：中国企业去拉美市场，哪些行业增长较快？
Eelco Dettingmeijer：以中国商家去拉美为例：目前拉美进口行业中，传统电商仍占50%，依旧是最主流，这与过去十多年打下的基础有很大关系。同时，数字文娱文化出海的占比也在增加。
关于实体产品出海，像Temu（拼多多海外版），第二季度在拉美电子商务网站的占比已经到了16%，而且我们看到它还将持续增长。在传统实体电商之外，电子竞技电商增长也很快。估计今年游戏电商总体规模将达到110亿美元。
总体而言，不同行业、不同国家的趋势会有所不同，但整体都在增长。中国电商在拉美其实带有主导性地位。现在拉美消费者对于中国产品，包括日用品、游戏、3C产品等，接受度较高，也比较习惯。
界面新闻：全球角度来看，中国企业出海面临怎样机遇和挑战？
Eelco Dettingmeijer：注意到，中国出海企业眼下有个很好的机会，就是借助AI行业的兴起。中国AI发展较为靠前。相信中国企业能借助AI的领先优势，获得更进一步的领先。
第二，中国商家的全球化本地布局也是巨大优势。中国商业巨头在每个国家都有深厚根基，遍布国家，从传统的欧美强国到新兴的拉美、东南亚市场。这属于全球化的基础。
界面新闻：对于AI出海，有哪些见解？
Eelco Dettingmeijer：首先想分享下我们对AI Agent（人工智能体）的看法和趋势判断。
AI Agent就像是AI助理。在支付领域，这个AI助理正变得越来越智能
