2026年暑运启动，旅游市场呈现高度竞争态势。去哪儿旅行发布的《2026暑假出行报告》显示，今年暑假旅游消费格局与往年有显著不同：这可能是近年来最划算的暑期——机票价格跌幅超过高铁，燃油附加费调整有效拉动出行意愿；“小众目的地”逐渐成为大众选择，受到广泛关注；亲子游和出境游市场则出现家长寻求自由、游客注重文化体验的细分现象。
全国范围内，广东省市场保持稳定，同时展现出创新活力和市场适应能力。近期，广东省委宣传部、省文旅厅及省教育厅联合推出《广东省优质游学主题和线路指引》，整合全省红色文化、生态教育、智能制造等旅游资源，为暑期学生研学和实践活动提供丰富资源，正好契合了暑期外出热潮。
机票价格实惠明显：
暑期航空票价创历史新低
本周末（7月4日）将迎来暑期首个出行高峰。航空公司提前部署加班班次加上中小学放假时间推迟，导致暑期机票市场形成罕见低价区。
去哪儿数据表明，7月第一周国内机票均价同比下跌约20%，部分航线票价甚至低至300元以下，机票性价比正反转超越高铁。以7月2日为例，北京至武汉直飞含燃油费仅售450元，比高铁便宜80元；北京至宁波往返机票不到千元，而高铁票价接近1400元，一家三口出行可节省1200元。
随着7月10日中小学全面放假，客流高峰时间将后移，7月初和8月底成为全年最佳购票时机。
亲子游市场稳步发展：
托管服务和免费接送需求旺盛
今年暑期，亲子家庭仍是出行主体，占比达45%。最大变化是家长角色转变，“亲子分别活动”成为95后父母主要诉求。
热门亲子游目的地中，广州、深圳、珠海、海口等南方城市因完善亲子设施和主题乐园资源位居前列。广州凭借长隆、融创等乐园，与上海、北京、成都、昆明同列全国亲子游前十城市。深圳依托世界之窗、欢乐谷等主题乐园及海滨资源，同样深受家庭游客欢迎。
今年暑期，家长选择酒店的关注点发生改变。
去哪儿数据显示，近一个月带有“托管服务”“儿童课程”标签的酒店搜索量环比增长40%。游泳池、儿童俱乐部、洗衣机、冰箱、儿童安全设施成为亲子酒店五大热门关键词。高星级酒店预订量同比增长20%，家长更愿意为“省心带娃”的体验支付溢价。
广东及粤港澳大湾区范围内，酒店服务业务竞争成为争夺亲子客户的关键。不仅是高星级酒店推出的儿童冲浪、攀岩、手工等活动备受欢迎，部分港澳酒店通过“迪士尼免费接送”等特色服务精准吸引暑期IP游客流。
"小众城市"异军突起：
广东清远跻身热门小城行列
今年暑期最出人意料的增长点出现在部分鲜为人知的小城市。
三线及以下城市的小型机场客流量激增。首次购买机票的旅客中，前往小机场城市的同比增长超过40%。全国搜索热度最高的宝藏小城榜单里，广东清远与云南西双版纳、新疆博尔塔拉、贵州安顺、黑龙江伊春等城市并列。
清远凭借漂流、溯溪及特色温泉资源，在山地避暑和水上游乐热潮中获得份额，正逐步从大湾区后花园发展成为全国性网红旅游目的地。
广东省文旅厅发布的游学指引将清远连南千年瑶寨、油岭村、佛冈上岳古村、英德九龙镇河头村及连州地下河（5A级景区）等生态主题点纳入推荐，助力清远承接这个小众旅游热潮。
从机票预订量增长情况看，秦皇岛、大同、中卫、芜湖、普洱、塔城、铜仁、阿勒泰、琼海、安顺位列全国前十，广东暂未城市进入增
