2026年7月1日，同程旅行披露了《2026红色旅游消费趋势洞察报告》（简称“报告”），报告内容揭示，2026年上半年“红色旅游”相关产品搜索热度与去年相比上涨超过130%，其中红色景区门票预订热度增长86%，红色旅游线路预订热度增长48%。实景任务、行进式演艺、红色夜游等创新场景成为今年最大关注点，Z世代、亲子家庭和银发族三类群体共同成为消费主力，红色旅游逐渐从“教育形式”转变为“社交体验”。
一、18-35岁用户占比超过50%，红色旅游进入“沉浸”阶段
今年红色旅游热度持续高涨。《报告》中指出，2026年上半年“红色旅游”相关产品搜索热度同比去年增加超过130%，其中红色景区门票预订热度增加86%，红色旅游线路预订热度增加48%。
从目的地热度观察，同程旅行平台数据显示，北京、陕西、江西、上海、山西、贵州、湖南、河北、河南、广西位列红色旅游目的地热度的前十位。天安门广场、延安宝塔山、井冈山风景名胜区、红旗渠、韶山毛泽东同志故居、北大红楼、中共一大会址纪念馆、狼牙山、遵义会议纪念馆、西柏坡景区，位列热门红色景点前十。
用户结构的变化更加明显。同程旅行平台数据显示，截至6月30日，2026年以来红色旅游客源中，18-35岁用户占比已超过50%；暑期红色旅游订单中，80后、90后亲子家庭占比超过五成；50岁以上银发用户的预订热度同比增长超过四成。相比较“单位组织、学校带队”的传统模式，年轻人多是主动推荐、甚至多次重复消费的自发消费者；而银发族则倾向于“重游故地+缓慢团体旅行”，带着“追寻往事痕迹”的心情下单，成为同程平台上红色跟团线复购率最高的群体之一。
“红色旅游的用户结构在过去两年有了显著的转变。”同程研究院研究员表示，当前红色旅游已从“参观学习”“文字介绍”，进入“融入情感”——游客需要的是“体验”，不仅仅是“接受”。
同程平台数据也反映了这一点：带有“实景任务”“换装参与”“NPC互动”标签的红色旅游产品，今年以来预订热度增长速度较整体景区热度增长速度快一倍；“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度增长超过120%。
把红色IP拆分成可执行的任务链，是2025年以来复购率最高的形态。两年前，山东临沂红嫂家乡旅游区“跟随团长打县城”，NPC带领数百游客体验，让游客沉浸式感受战争年代的紧张气氛。贵州遵义娄山关景区“跟随团长攻打娄山关”则是今年“五一”全新推出的产品，从《娄山关大捷》实景演出升级而来，游客换上红军装、拿起模拟钢枪，从战前部署到冲锋全程参与，每天吸引超过一千名游客参与，其中不乏外国游客。
行进式演艺同步火爆。天津张园《津门往事》、延安《再回延安》、韶山“映山红·电影里”等沉浸式演艺项目，观众边走边看，与演员置身同一场景，并融入书店、咖啡馆等消费业态，进一步增加了游客的到访体验。
同程度假业务相关负责人表示，“实景挑战”和“行进式演艺”产品18-35岁用户是主要购买群体。“年轻人不仅是消费主力，也是家庭出行的‘决策核心’，”该负责人表示，“很多订单是子女先推荐、再帮助父母和祖父母一起下单，一个人带动全家出游的现象非常普遍。”
二、夜游将“关注度”转化为“客户黏性”，酒店民宿入住时长增加超过40%
同程度假业务相关负责人指出，今年以来红色旅游呈现“周末短途爆发+长线学习连续”的结构：高铁3小时圈周末游以年轻人为主力，“沉浸演艺+红色Citywalk”的两日游览路线最为普遍；长线学习线则聚焦亲子家庭，“实景任务+夜游市集”成为暑期热门选择。
在城市微度假趋势下，红色Citywalk成为年轻人“融入”的新途径。他们喜欢串联上海一大会址片区的新青年编辑部旧址、渔阳里2
