一、游客量达2.1亿人次、市场规模达471亿元，主题公园在文旅经济中位置突出
主题公园以特定文化主题为轴心，集合游乐设施、景观、表演、餐饮、住宿、文创零售、互动体验等多元业态，通过营造沉浸式氛围，为大众提供文娱体验。社会经济发展与居民收入提高，让主题公园既能满足大众文化娱乐需求，也成为推动文旅经济发展、传播文化、推动技术进步的重要力量。
2023年数据表明，中国主题公园游客量达到2.1亿人次，同比增19.3%；市场规模约471亿元，同比增长23.6%。
数据：观研天下数据中心整理
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二、区域格局出现多极联动、分层发展态势
观研报告网《中国主题公园行业现状深度研究与投资前景预测报告（2026-2033年）》指出，区域发展上，东部沿海地区依然是核心增长区域，长三角、珠三角、京津冀凭借高经济发展水平与旅游资源，形成高密集度集群；中西部及东北区域借助文化资源与政策支持，逐渐涌现出兵马俑主题公园、宽窄巷子主题公园等具有地方特色的公园。
主题公园行业正加速形成多中心联动、层级分明的区域新格局。长三角、粤港澳、成渝、华中等区域正推进“主题公园—度假区—商业综合体”一体化发展。跨区域合作、品牌联票、夜游服务、轨道直达等模式，将文旅消费场景从“日间游”扩展为“全天候体验”，行业发展也从“项目竞逐”转向“生态合作”。
资料来源：观研天下整理
三、本土品牌强势崛起，行业迈入全球化竞争
企业间竞争显示，国内主题公园行业进入“全产业链、高科技、强IP”的全球化竞争新阶段。
国内主题公园竞争格局多元，但强IP特征明显。迪士尼、环球影城等国际品牌利用成熟IP矩阵与全球化运营优势，专注于高端市场，构建完整内容、体验及销售闭环，形成显著品牌价值。华侨城、长隆、方特等本土龙头企业通过全国布局与本土文化挖掘持续追赶，利用“熊出没”等自主IP发展衍生品，积极引入虚拟演艺等新业态，市场活力旺盛。众多中小型主题公园则聚焦生态、非遗等领域寻求差异化竞争，但受资金与IP运营限制，发展面临挑战。行业内正探索模块化建设、IP授权等轻资产模式，减缓投资与经营风险。
资料来源：观研天下整理
四、行业稳健调整，非门票收入比重有所增加
行业在复苏中仍面临阶段性问题，2024年全国入园游客量同比减少约1.76%，人均消费水平低于前两年，多数园区收入仍高度依赖门票，占比普遍60%-80%，门票业务收缩带来更大盈利压力。
在此背景下，行业一方面着力培育本土原创IP，融合国潮、神话、非遗等文化元素塑造独特竞争力，另一方面灵活运用多元IP组合，通过影视、演艺、周边、跨界活动等放大IP影响力与品牌价值，由高速增长转向稳健发展。多元化经营已成为必然趋势。迪士尼2026年财报显示，乐园超六成营收来自非门票板块。国内项目也在积极转型：上海海昌海洋公园打造以海洋动物IP为核心的一体化消费场景；杭州宋城以演艺为特色，采取门票组合策略；常州恐龙园发展科普研学项目；上海乐高乐园通过创意课程提升体验与二次消费，非门票收入
