作者 | 封华 编辑 | 魏晓
这个夏天，欧洲人首次体验到空调带来的舒适。
一直以来，被视为现代文明发源地的欧洲，家用空调的普及率却异常低，仅在5%-20%之间。相比之下，美国约90%的家庭使用空调，中国也达到了大约60%的水平。
往年欧洲人尚能以“心静自然凉”的方式度过夏天。然而，今年40℃的高温却直接让美的的移动分体式空调——PortaSplit，声名鹊起。
这款产品在德国、西班牙、法国全面紧俏，二手市场的价格甚至达到了原价的2到3倍。到了2025年，它还被《时代》周刊评选为“全球最佳发明”。
PortaSplit的火爆，是美的持续推行全球化战略的成果。2025年，美的从海外市场获得的营收达到1959.48亿元，增速超过了国内市场。
这场热潮，美的实至名归。
但美中不足的是，对于正在冲击5000亿元营收大关的美的来说，这还只是个“小零食”。这家庞大的传统家电企业正将目光投向第二增长曲线。
特别是在AI时代背景下，美的集团董事长方洪波始终感觉焦虑。他曾表示：“上一个周期的宠儿，如果没有跟上变化，就会在下一个周期消失。”
美的在AI领域并非没有动作，但要真正落实到产品层面并产生营收效益，仍需不断探索。
就在欧洲市场大获成功的这段时间，美的集团的股价先冲高后回落，截至7月1日收盘，其市值大约在5893亿元。
在时代发展的背景下，海外市场的一件爆品，还难以挽救这场淘汰赛。一边在欧洲热销，一边AI战略面临挑战，美的正经历着“冰火两重天”的考验。
一场偶然性的成功
美的空调在欧洲热销，是凑齐了天时、地利、人和的偶然事件促成。
欧洲今年夏天遭遇了史无前例的热浪，本周气温屡次创下历史新高，法国、英国、西班牙等国相继打破最高温纪录，多地气温超过40℃。
一系列特殊规定和固有看法，让欧洲人的制冷需求被压抑了几十年。
直到今年40℃的高温炙烤下，老建筑的被动散热优势不再，欧洲人嘴上虽然强硬，身体却很诚实：比起环保的概念，生命安全似乎更重要一些。
恰逢此时，美的通过极限降维的方式绕过了重重限制，成功给欧洲带来了空调，堪称欧洲人的“破壁者”：
PortaSplit采用了创新的分体设计，通过窗框安装，避免了打孔，省去了业主委员会投票决定能否改造外墙的繁琐流程；既然无需打孔，自然也算不上正式安装，也无需聘请收费高昂的工人上门施工；制冷剂容量精确控制在1.99kg，刚好在2kg的门槛线以下；将压缩机置于外机，优化了减震结构和风道设计，静音模式下的噪音被控制在35分贝，刚好符合德国噪音控制标准。
层层关卡被攻克下来，美的打造出了一款极致产品，一路绿灯直达用户家中。
专栏作家黄涛指出：“与以往产品的差异在于，它融合了移动空调的便捷性和分体空调的低噪音、高效制冷，同时符合欧洲能效标准，精准把握了极端高温的需求。”
“热浪极大地推动了销售增长，尤其是PortaSplit空调，在部分销售渠道已经售罄。”美的透露，今年5月，德国电商渠道的销量同比增长了大约37%，西班牙和法国的出货量也分别实现了同比超过100%的大幅增长。
这一现象反映了中国制造思路的转变——从以往的“我有什么，就卖什么”，转变为“痛点是什么，我就做什么”。
资深产业观察家梁振鹏对AI蓝媒汇说：“美的要想把偶然的机遇转化为常态化的优势，需要持续完善本地化研发中心，密切关注气候与政策变化并提前储备迭代产品，同时强化自有品牌渠道和供应链的稳定性，确保在热销时优先供应自营渠道而非二手市场。”
美的为所有中国品牌的出海提供了宝贵的经验。
海外市场，并非终极答案
对于海外市场，美的一直给予高度关注。
方洪波在2025年度股东大会上发表观点：“当前消费市场面临着低增长和高不确定性的交织局面，美的要成为一个有韧性企业，不仅要保住国内市场份额，还要抓住海外的发展机会。”
2025年，美的海外业务的增速明显快于国内。去年，美的在国内、海外分别完成了2605.04亿元、（此处原文未完，保留）
