6月30日上午，一场名为“云南旅居第一站”的跨界对话在宜家昆明商场拉开帷幕。活动由云南宜家家居主办，以主编圆桌论坛的形式展开，邀请了媒体、内容平台、在线旅游及家居零售等领域的多位嘉宾参与。大家围绕旅居人群的变化、内容种草的力量、安家落地的路径这三个方向，深入讨论了当“旅居云南”不再是概念而是成为现实时，各行业可以扮演的角色和应该付出的努力。
旅居趋势：从概念到产业竞争
媒体代表孙娅用一个在地案例说明这种变化：宜良县万户庄乡村旅居项目启动后10天，就有26户来自全国各地的家庭选择长期签约。“这不再是短暂的逗留，而是真正的安家。”孙娅进一步阐释“从旅居到礼物”的理念——旅居重在体验，而礼物代表着记忆，两者结合才能构成完整的经历。作为“有一种叫云南的生活”的核心呈现载体、全省最具代表性的文旅公共品牌，“云南礼物”正是让旅居者能够把云南的美好带走的载体。
云南小红村代表贾雷指出，当前旅居已经从一种目标转变为普遍现象。近30天，“旅居云南”话题热度持续上升，大学生旅居成为增长最快的群体，参与人数超过60万。“大理旅居”相关内容中，大量互动来自天津、北京、重庆等地，其中“月租880元配电动车”的真实分享吸引上千次咨询。贾雷强调，平台应当关注细分市场的需求，既要让优质内容得到传播，也要让用户能顺利找到所需信息。
旅行行业嘉宾李畅公布了一组数据：2025年云南省旅居人数达到551.24万人次，同比增加41.4%，人均停留时间超过83天。特别值得关注的是，旅居云南的老年群体占比17.74%，接近98万人。25岁至60岁的旅居者合计占比近70%。李畅总结：“云南旅居正在从单一的养老模式转向全龄化共振。”
安家服务：宜家助力旅居者享受云南时光
针对旅居人群“时间宝贵、不愿费心、注重品质”的特点，宜家家居云南市场总经理庞海增在论坛上提出了“把家交给宜家，把时间留给云南”的核心理念。
庞海增解释，旅居者前往云南是为了感受22度的微风、阳光和花香，而不是耗费精力在装修、选购、比价和除味这些事情上。
为此，宜家为旅居人群打造了“环保现货、品质可靠、一站式购买”的解决方案。“宜家会员可以享受365天退换货政策，部分家具更是提供10年至25年的质保，甚至有离滇后的家具回购服务，全面覆盖从购买到售后再到离开的各个环节。”庞海增承诺，宜家会确保每一个选择在云南安家的“新云南人”，在入住新家时就获得健康舒适的居住体验。
在跨界合作环节，云南宜家家居宣布将实施新的战略计划，明确“旅居云南第一站，宜家家居”的品牌形象。宜家不仅希望成为旅居者安置生活的首选，更想要借助全球品牌的号召力，践行“在云南，为云南”的承诺。
展望未来，云南宜家将继续深耕本地市场，携手媒体和平台伙伴，共同提升旅居生活的品质和配套服务。通过宜家的影响力向世界传递一个信息：云南，是一个值得停留和生活的美好家园。
来源：都市时报
全媒体记者：李瑞莹
图片：供图
编辑：姜蕾
审核：王海涛
二审：钟玲
终审：彭德光
