姬路城坐落于日本西部山顶，其标志性的白色层叠屋顶让它赢得了"白鹭城"的美名。这座保存完好的17世纪建筑群被视为现存最杰出的武士堡垒，每年都能吸引超过150万游客前来参观。
近期日本在接待日益增多的海外游客方面面临挑战，姬路城便成了调整门票策略的景点之一。作为世界遗产地，姬路城的门票价格于3月1日上调至2500日元（约合15.50美元），但居住在姬路市的居民仍可享受1000日元（约合6.20美元）的优惠。
票价调整后的首个月份，游客数量减少了17%——这基本在管理层预期范围之内。城堡管理局代表津志健介指出："有人担忧此举会损害城堡形象。"
不过，门票总收入反而翻了一番以上。津志解释说："我们始终实行统一售价2500日元的标准政策，本地居民凭身份证享有折扣优惠。"
数据显示，去年到访姬路城的国际游客达54.7万人，较2018年的38.7万人实现显著增长。姬路城制定的10年管理计划预测，年游客量或攀升至120万，这将使维护成本大幅增加。
津志透露，反对意见主要来自本州岛内游客而非外国人。"日本游客经常询问，为何本城居民独享优惠？"他回应道，"我们能做的只有耐心解释政策背景。"
日本设定了提升海外游客数量和旅游收入的目标，但过度旅游带来的问题也愈发突出。东京、京都等地出现的交通拥堵、垃圾乱扔及不当行为，以及历史遗迹维护开销的上升，都成了亟待解决的课题。
其中，差异化定价成为应对策略之一。但出于避免歧视的考量，多数采用此做法的景点选择对非本地游客收取更高费用。
日本本月还将签证费用提高五倍至15000日元（93美元），离境税也暴涨三倍达到3000日元（18.55美元）。
京都现已成为过度旅游的典型代表，当地居民常抱怨外国游客造成的交通压力。公交车辆座无虚席的情况屡见不鲜。为此，京都正考虑提高所有非本地居民的公交票价。
这种做法在日本地方早已普遍存在，前往部分岛屿的渡轮便长期实行差异化定价。
居住于多山地区长野县的藤原洋子称，当地收取非居民更高费用的做法十分常见。她举例说明："某些温泉要求外地游客多付200日元（约合1.25美元）。这合情合理，毕竟有些当地人家里没有浴池，他们经常泡温泉，适当收取额外费用无可厚非。"
文化厅近期决定提高国营博物馆和美术馆的海外游客门票。冲绳"丛林"主题公园也调整了票价，本地居民一日票只要6930日元（约合43美元），外地游客需支付8800日元（约合54.45美元）。
居住在曼谷的英国游客劳伦·凯利认为，成熟经济体出现双重定价实属不该。"感觉很被排斥，"她坦言，"不过泰国经济相对落后，采用这种做法可能让人更难接受。"
日本海外游客数量持续飙升：2013年突破1000万人次大关后，去年达到4200万人次。政府计划在本十年末前将游客规模提升至6000万人次。
预测显示，到2025年海外游客消费额将增至9.5万亿日元（590亿美元），增幅16%。去年国内旅游业同样创下历史最高的26.8万亿日元（1700亿美元）记录。其中大量资金将用于整治乱扔垃圾等问题。
日本观光厅将预算提升700%以上，达到100亿日元（约合6200万美元），着力部署人工智能人群监测设备、限制客流的预约系统、停车换乘方案及智能化垃圾处理等设施。
