夜风轻柔，灯火摇曳，淮安河下古镇在夏夜中尽显热闹，游人摩肩接踵。市集摊位沿河排开，新鲜水产品、特色文创琳琅满目，雅致的布艺挂饰点缀在街巷各处，吸引着游客驻足拍照。这般景象，正是夏日旅游市场升温的生动写照。
暑期旅行需求日渐高涨，江苏旅游市场已经先行一步，掀起热潮。同程信息平台显示，江苏地区暑期旅游产品订购量比去年同期增加了15.21%。整个江苏省计划发放超过4000万元的文化旅游消费券，并策划了171条避暑线路、938项文化产品、754项惠民政策和828场促消费活动，全力激发夏日消费活力。
淮安河下古镇人头攒动（图片来自央广网 蒋文超）
研学旅行项目持续推出 满足多样化出行需求
江苏地区针对不同游客的偏好，不断推出新的旅行线路。同程平台推出了包括“童游江南”“湿地听风·河湖漫步”“青春回忆·夜游江南”在内的6条主题线路，覆盖省内十三座城市。同时为青少年量身打造的“水韵江苏·知行少年”暑期研学项目也正式上线，围绕科技、非遗、工业、诗词、红色五大主题，提供了超过1200种活动选择。
各地研学项目的吸引力有目共睹。近日，昆山市启动了“体验工业·领会匠心”首期工业研学项目，吸引了137名初三、高三学生以及部分大学生参与。活动中，学生们首先在昆山科普中心参观了“不断前进的昆山之路”展览，了解了昆山从农业县向工业强县转变的历程；随后，在青阳未来港规划展示馆，学生们见识了昆山建设国际化中央商务区的宏伟蓝图……“这次研学让我深刻感受到昆山作为全国县域经济‘领头羊’的发展决心，身为昆山人，我倍感骄傲。”朱同学在活动中深有感触地说。
昆山工业研学活动吸引众多学生参与（图片来自央广网 昆山市融媒体中心提供）
著名文化学者、南京师范大学文学院教授郦波认为，研学旅行与文化旅游的结合，其意义不仅在于旅游消费本身。在接受采访时，他表示江苏拥有丰富的旅游资源，将研学活动融入山水园林和历史遗迹中，目的是让学生们“行万里路，读万卷书”，开拓视野，实现自我提升。
提升服务质量与创新宣传策略 挖掘长途旅行新机遇
在充实产品供应的同时，江苏也在加强公共服务与宣传推广，为文化旅游消费注入新活力。
在公共服务层面，江苏省数字文化和智慧旅游发展中心与高德地图建立了合作关系，共同上线了全新的“江苏宠物友好地图”，精准定位省内超过1100家对宠物友好的景区、酒店、民宿及露营地，为携带宠物出行的家庭提供便利。此外，“苏心游×江苏移动晓伴美景助手”服务也同步推向市场，为游客提供行程规划及观演信息等数字化支持。
为了扩大文化旅游宣传，江苏省文化旅游厅启动了“江苏文化旅游网红达人培养及流量激励计划”，计划年底前建立起江苏文化旅游达人数据库，为全网的自媒体创作者提供培养计划、流量支持和专项奖励。首批10位江苏文化旅游达人已经签约，他们包括生活方式博主、旅行规划师、国风音乐人、非遗传承者、知识型探险者等，这些本地创作者将成为推广江苏文化旅游新场景的重要力量。
夏日文化旅游的热潮正席卷全国。根据携程平台的数据，今年暑期跨省游的热度比去年增长了22.4%，全国范围内4天及以上的旅行人次比例从28.4%上升到了47.1%，游客出行模式从短途“特种兵”式旅行转向了长途深度游。从发放消费券到升级服务，从创造跨界体验场景到提升公共服务质量，全国各地的旅游市场正以多种方式刺激暑期文化旅游消费的增长。
