（来源：中国旅游报）
转自：中国旅游报
□ 孙梦阳 程 鑫
2026年端午假期，TikTok上的一段视频让佛山叠滘龙舟漂移成为焦点，外国网友称其为“水上F1”。这一现象折射出近年来龙舟文化线上线下传播的广泛影响。在国内，北京、广州、佛山、苏州等地常有外国选手与游客参与或欣赏龙舟竞渡；在海外，德国法兰克福、英国曼彻斯特、南非开普敦等地的龙舟赛事已持续十余年，塞尔维亚、斯里兰卡、阿根廷、意大利等国也积极加入。龙舟逐渐超越了“中国的龙舟”范畴，演化成“世界的龙舟”，正成为吸引外国游客来华、促进入境旅游发展的强大IP。
如何利用龙舟IP开拓入境旅游市场，需要深入分析“龙舟现象”。
外国游客为何对龙舟兴趣浓厚？
“一眼明了”的无国界沟通。佛山叠滘狭窄河道中的高速漂移、德国法兰克普美因河上的拼搏划桨，这些视觉冲击力强的画面成为跨文化交流的桥梁。龙舟运动依赖团队协作与肢体配合，鼓声与桨频构成跨越语言的“通用词汇”。无需翻译，便能感知“团结、同心、奋进”的核心价值。
“比赛够精彩”的体育共鸣。龙舟融合赛艇的速度感和团队运动的协作性，自带媲美顶级赛事的激情与速度。对许多海外观众来说，龙舟赛是极具观赏价值的竞技体育。激烈的竞渡场面激发海外游客的兴奋感，促使他们更想了解中国民俗文化，这一过程直接、高效地跨越了理解中国传统文化的认知门槛。
“深度互动”的沉浸感受。龙舟不仅是竞技活动，还关联包粽子、做香囊等端午习俗，是展现“中国生活”的窗口。从岸边观赛到亲自划桨，同享龙船饭、共做非遗手作，外国游客从旁观者转变为参与者。沉浸式互动加深了对中华文化的理解，也激发了他们自发传播的热情。
“似曾相识”的文化认同。龙舟并非完全孤立的“东方符号”。在不少国家的传统中，能看到与龙舟相似的水上竞赛或节庆活动。这种文化形态的相似性，使龙舟成为海外受众眼中的“熟悉的他者”，显著降低了跨文化接受的心理门槛。
怎样让龙舟IP从“流量”转化为旅游增量？
海外龙舟IP已积累一定“流量”。比如南非开普敦的四届赛事、英国曼彻斯特的十二届赛事、毛里求斯的十八届赛事，这些活动吸引的龙舟爱好者和观众是潜在入境游客。同时，龙舟赛得到多方支持，主办方涵盖中国驻外使领馆、所在国政府部门、民间组织、教育机构、企业等。可以说，从视觉震撼到体育共鸣，从精神认同到文化联想，龙舟IP让中国传统文化以更生动、更鲜活、更有力的方式走向世界。现阶段关键是将龙舟IP“流量”转化为入境旅游增长点。
首先，“打造“龙舟中国”品牌。针对各地龙舟赛事各自为政的现状，可借鉴“欢乐春节”模式，将端午龙舟季纳入国家入境旅游推广计划。每年提前发布中英文“龙舟赛事日历”，方便海外旅行商提前组队，并在重点客源市场投放龙舟主题广告，让龙舟成为入境旅游的文化标识。
其次，“完善入境便利配套”。国家及地方文旅部门可主动对接海外成熟的龙舟赛事举办国，联合航空公司和旅游平台，为海外龙舟俱乐部成员和爱好者提供通关便利；围绕龙舟赛事设计“观赛+体验+消费”一站式入境服务；联合相关部门向入境游客定向发放龙舟主题消费券。
再次，“推出“龙舟溯源”系列入境产品”。联合中国驻外使领馆、海外龙舟协会等，设计“龙舟溯源之旅”，包含参观龙舟制作工坊、体验龙舟传统仪式、品尝正宗龙船饭等内容。2026年端午假期，广州白云机场口岸入境外籍旅客达2万人次，同比增长35%；广州国际龙舟邀请赛吸引超10万人次市民游客沿岸观赛，这些侧面印证了龙舟IP的市场潜力。