最近在社交平台上，批评国内景区的视频越来越火，点赞量动辄千万。游客们的抱怨几乎完全一样：景点都一个样，毫无独特之处。比如"我在某地很想你"这种奇怪的路牌，还有清一色的臭豆腐、烤鱿鱼摊位，再加上几乎一模一样的文创纪念品——这种审美疲劳已经让旅行失去意义了。
过度商业化：美景被破坏成"工业品"
不少景区在开发时过分追求眼球效果，反而把原本很美的自然和文化景观给破坏了。有游客说，滕王阁被五颜六色的激光灯改得特别奇怪；有的溶洞景区用诡异的灯光把自然风景变成了"地府"的感觉；茶卡盐湖中心一度被放了个塑料爱心；赛里木湖边也曾摆满彩色塑料栏杆，结果游客强烈反对才搬走了。大自然的美不需要过多装饰，但总有人非要花大价钱"画蛇添足"，连祖辈传下来的文化遗产也不例外。
功利复制：2800多个古镇项目扎堆，九成难存活
近几年，全国古镇建设热度不断。媒体报告说，很多县都有仿古项目计划或已经在建。从2020到2022年，古镇类景区倒闭速度明显加快。比如湖南张家界的大庸古城，投资24.43亿元，2021年试营业后一直亏损，到2024年总共赔了超过10亿元，2024年上半年一天卖不到20张票，唯一赚钱的是停车场。媒体指出，这种"照搬照抄"式开发的问题在于缺乏创新——看到哪个项目火了就赶紧模仿，根本不想结合当地特色搞差异化经营。
九寨沟范本：以保护自然为首要的管理模式
和这些"千镇一面"的失败案例比起来，九寨沟的运营方式被业内人士当成典范。九寨沟景区官方公布，旺季每天最多接待4.1万人，通过智能调度系统实现每小时进1.9万人，游客平均排队不超过15分钟，满意度常年保持95%以上。景区严格执行生态保护措施：地上垃圾几分钟就清理干净，全程禁止吸烟，厕所实时显示还剩多少个位置。为修复2017年地震破坏的景观，景区投入大量科研力量，用改性糯米灰浆技术修复火花海的钙华体，这项技术得到联合国教科文组织高度评价，还获得了四川省科技进步一等奖。九寨沟成功的秘诀是，所有管理都为保护自然环境服务，而不是追求短期政绩。
审美问题：决策权配错而非设计差
很多人觉得景区难看是因为设计师水平不行，但实际情况不是这样。媒体分析多地文旅同质化的问题在于管理落后：管理者分不清商业赚钱和文化传承的区别，让劣质业态破坏地域特色。真正能体现地方文化的创新项目进不到核心位置，反而被标准化工艺品挤占。这种"外行指导内行"的现象，本质上是搞错了文旅产业的根本规律——许多成功的文旅案例，被简化成可以随便复制商业符号。北京大学研究显示，超过七成开发商认为照搬成熟项目能节省80%以上试错成本，所以就没有创新动力。
旅行的本质是体验新鲜和与众不同。中国拥有15项世界自然遗产、4项世界文化与自然双遗产，数量全球第一。我们有这么好的自然风景和人文资源，本该让世界看到中国之美。让专业的人做专业的事，把山河还给山河，把自然还给自然——这才是文旅产业摆脱同质化的正确方法。
