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一次精准的需求满足
撰文/ 李觐麟
编辑/ 黎文婕
排版/ Annalee
盛夏时节，蚊虫问题已悄然浮现。
往年依赖蚊香、花露水的传统方式，今年似乎不再是主流。取而代之的，是各类新型灭蚊灯和驱蚊产品的集中涌现，成为消费市场的新宠。
今年3月，创维在春季新品发布会舞台中央，正式推出了融合空气循环扇与驱蚊液模块的驱蚊风扇，宣称“重新定义夏季驱蚊方式”；紧随其后，美的发布了全面升级的“静享系列”智能灭蚊灯，亮点在于静音运行及手机APP远程操控；霍尼韦尔也没闲着，把原先工业虫控领域的先进技术带回了家，设计了适合户外的多源诱蚊灭蚊系统。众多品牌轮番登场，好不热闹。
当灭蚊灯价格动辄数百上千元，当“灭蚊率99%”“无死角诱蚊”“24小时全屋防护”的宣传口号铺天盖地，消费者心中难免嘀咕：这些价格高昂的灭蚊设备，到底是名副其实的技术革新，还是利用消费者焦虑收取的“智商税”？
市场热度日渐高涨，但消费者却在逐渐认清现实
据《2025中国驱虫用品行业白皮书》预测，中国驱蚊市场规模持续扩大，预计到2027年将突破百亿大关，达到101.7亿元。
如此诱人的市场前景，吸引了各式各样的企业纷纷加入。这其中，有坚持物理灭蚊理念并已小有成就的斗禾科技，从代工起家，最终在亚马逊平台成为“Best Seller”；还有像创维这样跨界闯入市场的品牌，通过将驱蚊技术与空气循环扇结合，开创了“整机+耗材复购”的新模式。
逛一逛线下商超，便能感受到灭蚊灯市场的强劲势头。相较于去年，今年货架上灭蚊灯的陈列面积明显增大。从29.9元的入门款到899元的旗舰款，价格区间相当广泛。
图源：华信人消费经济研究院
然而，产业端的热火朝天，与第三方测评结果却形成了鲜明对比。宁波市消保委此前公布的15批次灭蚊灯比较试验结果显示，在理想条件下，仅有3批次（20%）的捕杀效果达到了显著标准（捕杀率≥70%），高达80%的产品捕杀率未达标。
高销量与低效果的落差，构成了灭蚊市场的第一个矛盾点。在真实环境下，环境光线、人员活动等因素的影响，使得灭蚊灯的实际捕杀效果远低于实验室数据，因此消费者对“灭蚊率99%”“无死角灭蚊”这类宣传需要打上问号。
这也反映出，对于大多数中低端产品而言，物理灭蚊技术的实际效率，还不足以支撑其高昂的品牌溢价。
程序员张骏伟的经历，就是最好的证明。去年夏天，他搬入一所绿化覆盖率极高的小区，入住率却非常低。作为整栋楼少数几个住户之一，他每天晚上都能感受到蚊虫的“热情Послание”。后来他在短视频平台上偶然看到某品牌灭蚊灯的推广视频，画面中一台造型独特的设备发出幽蓝光芒，周围蚊虫被迅速吸入，评论区全是“效果惊人”“终于能安心睡觉”的赞叹，让他冲动之下立刻下单。
收到货后，张骏伟仔细研读了说明书，上面写着“采用仿生人体体温+二氧化碳诱蚊技术”，他感觉这设备科技含量极高。按照说明，他把它放在卧室床头，连续用了三天，每天早上醒来第一件事就是检查集蚊盒里的战果。结果却让他大跌眼镜，三天总共才抓到10只蚊子，而且有一半都奄奄一息，不得不继续关在盒子里自生自灭。
最后张骏伟无奈之下，将灭蚊灯挂在了二手交易平台上，标价199元，可惜至今无人问津。
消费者对产品效果表示强烈不满
与张骏伟有相似经历的李婷，也来自广州。她的宝宝刚满百天，出于健康考虑，她一直不敢使用蚊香液。抱着“救星”般的期望，她入手了一款价值899元的“母婴级”灭蚊灯。然而一周试用下来，孩子身上还是每天出现三四个新的蚊包。
“最让人沮丧的是，我曾亲眼看到一只蚊子就在灭蚊灯旁边两厘米的地方安然无恙。”李婷向客服要求退货未果，最终只能接受了这个“教训”。
