编者按
过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。
要闻概览
· 捷克宣传“自在随心” 全球主题，五大体验深耕中国市场
· “澳大利亚，难忘不止一种” 主题推广活动举办
· 世界杯点燃北美热，澳新反季游持续升温
· 新西兰免签试点半年，中国游客增长四成
· 不丹举办2026首届不丹国际旅游博览会（BITM）
· 瑞典迎来旅游旺季
· 中国位列旧金山第三大客源市场，游客消费逾5亿美元
· 六部门：推动生态文化融入旅游发展
· 商务部等9部门：发布房车精品旅游线路
· 中国在线旅行预订用户达5.15亿人
· 2025年文化及相关产业营业收入超过20万亿元
· 2025年中国A级景区接待游客75.1亿人次
· 端午节假期中国出游1.24亿人次，同比增长4.4%
· 广东发布游艇自由行推荐线路，打造 “ 海上文旅 ”
· 重庆文化旅游惠民消费季启幕 活动持续至8月
· 新疆发布2026年入境旅游专项奖补政策
· 广东印发服务业扩能方案，打造大湾区世界级旅游目的地
· 青岛丝路千古情景区 正式开放
· 热雪奇迹 “ 2026盛夏赛事季 ” 正式启幕
· 比亚迪官宣：西安基地工业旅游正式对外开放
· 新布局激活新蓝海，江南造船厂累计待客超33万
· 携程Q1净收入162亿元，Q2预期大幅放缓
· 航旅纵横：西北、西南或将领跑暑运市场
· 马蜂窝：“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%
· 途牛：三线及以下目的地城市出游热度增长显著
国 际
捷克宣传“自在随心” 全球主题，五大体验深耕中国市场
捷克2026年全球统一宣传主题为“自在随心（Feel Free）”，将通过五大核心体验——文化探访、自然探索、疗愈康养、特色美食与全能户外——吸引更多中国游客前往。捷克国家旅游局驻中国办事处主任表示，捷克的旅游局今年以“自在随心”为品牌形象焕新的核心锚点，打造摒弃传统“打卡式”赶行程观光、追求自由节奏、私享静谧、深度沉浸、无束缚度假的高品质体验逻辑，聚焦全面拉升目的地旅行产品品质，积极开发小众探索、康养度假、户外体验、人文艺术及本地美食美酒等体验。
“澳大利亚，难忘不止一种”主题推广活动举办
澳大利亚旅游局宣布在中国市场延续并深化“来澳大利亚，道一声G'day”（Come and say G'day）全球品牌活动，倾情呈献“澳大利亚，难忘不止一种”主题推广。本次活动将视角从度假旅程本身延伸至澳大利亚之旅对旅行者生活的持续滋养，致力于探索与传递澳大利亚作为旅行目的地带给中国游客的持久情感共鸣。
澳大利亚蓝山国家公园 图源：图虫
世界杯点燃北美热，澳新反季游持续升温
近日，全球自驾游平台租租车发布《2026暑假自驾出行风向标》。报告显示，得益于2026美加墨世界杯首次联合举办，北美自驾需求强劲释放，同比增长近10%；大洋洲反季游热度不减，新西兰延续“五一”增长势头，同比增长超36%；欧洲方面，意大利、挪威、土耳其等目的地表现亮眼，法罗群岛等小众目的地异军突起。在 中国市场中，乌鲁木齐、成都等西部城市持续领跑，新能源租车成为增长新看点。
新西兰免签试点半年，中国游客增长四成
综合新西兰中华新闻通讯社、新西兰中文先驱网报道，新西兰政府放宽中国及太平洋地区旅客入境政策后，旅游市场迅速迎来增长。报道指出，最新数据显示，过去六个月，超过8万名中国及太平洋地区旅客通过新的入境渠道抵达新西兰，估计为新西兰经济带来约2.15亿新西兰元收入。
新西兰皇后镇 图源：图虫
不丹举办2026首届不丹国际旅游博览会（BITM）
由不丹工业、商业与就业部下属
