今年夏天，欧洲不少国家持续面对极端高温天气，让空调迅速从非必需品变成了生活中的必需品。有凤凰网国际等媒体披露，法国巴黎第十七区区长紧急购入一批海尔空调，安装在区内的学校中，以便应对不断升高的高温，为师生们提供一个凉爽安全的学习环境。
此类采购并非孤例。在欧洲空调市场普遍供不应求的情况下，海尔空调通过长期的本土化策略和深刻理解用户需求，在西班牙、意大利、波兰等多个国家市场取得了全面领先，部分地区甚至出现售罄的情况，成为了欧洲“高温经济”中被表现最好的中国品牌。
欧洲空调供需严重失衡，本土生产能力难以满足市场需求
由于长期受到温和气候的影响，欧洲家庭空调的普及率一直维持在较低水平，大约只有20%。除此之外，欧洲许多历史建筑的外立面不允许安装空调，传统分体式空调的审批过程复杂，整个安装费用可能达到7000欧元以上，普通家庭难以负担。再加上欧盟严格的绿色低碳政策及居高不下的居民电费，欧洲消费者对于空调的需求一直比较保守。
但是，今年持续的极端高温彻底改变了消费者的习惯。据数据统计，欧洲本土空调年产能大约为320万台，而市场需求缺口高达680万台，供需矛盾十分突出。这一结构性问题，为中国空调品牌中具备本土化研发、生产和服务的品牌提供了长期增长的机会。
解决安装难和能耗高的问题，海尔的解决方案精准到位
面对欧洲市场的特殊需求，海尔空调没有简单地将国内产品搬到欧洲，而是根据欧洲用户的具体问题，针对性地开发了两个系列的主力产品，成功破解了市场难题。
针对历史建筑安装受限和维护成本高的问题，海尔推出了Expert系列高端挂机，采用了单螺钉模块化设计，方便拆卸和维修，大大降低了维护难度。同时，易安装挂墙板和更大的走管空间等设计，有效缩短了安装时间，赢得了当地专业暖通渠道的高度认可。
为了应对欧洲高电价和欧盟的节能减排要求，海尔专门设计了Pearl Premium系列空调，该系列产品全部达到了欧盟A+++顶级能效标准，在提供高效制冷的同时，显著降低了能耗，完美符合欧洲绿色低碳的发展政策和用户的实际需求。
正是因为这种针对不同城市的本土化产品创新策略，海尔才能够在欧洲空调市场的激烈竞争中脱颖而出。
在欧洲多个国家的市场份额名列前茅，海尔空调交出令人印象深刻的成绩单
经过多年的深耕细作，海尔空调在西班牙、意大利、波兰等多个市场实现了全面的领先，呈现出了非常亮眼的市场表现。
在西班牙，海尔品牌的终端销售量和年度累计份额都在行业中位列第一，是过去六年中唯一能够持续保持双位数年度份额的空调品牌，五年间的复合增长率高达34.5%，营收持续实现两位数的同比增长。
在意大利，海尔通过Supermatch成套解决方案提升了品牌价值，ITS专业渠道和一拖多空调的销量份额均占据了市场第一的位置。
在波兰，海尔家用空调整体市场份额位列第二，而一拖多产品的销量则位居第一。
与那些依赖短期订单增长的中国品牌不同，海尔在欧洲的领先地位是基于全链路的本土化基础，包括研发、制造、营销和服务，这使得海尔具备了更强的抗风险能力和持续增长的潜力。相比之下，一些空调品牌在欧洲市场仍然主要依赖代工或低价贴牌，缺乏自主品牌建设和本土化服务体系，在面对高温催生的市场竞争时显得力不从心。
文章配图-1
审核：王霆杰
