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由搜狐科技、张雅婷执笔的一篇报道提及，在全球供应链中，苹果公司的议价能力堪称顶尖，即便如此，存储器件的涨价趋势也使其难以为继。近日，苹果公司正式对外宣布，将对平板电脑、笔记本电脑等多个品类产品进行调整价格，涨幅区间设定在15%到25%之间。其中，涨幅最为突出的产品是面向专业工作站市场的Mac Studio，其起售价从16499元提升至19999元，单件产品的涨价金额高达3500元。
以iPhone 17e为例，该款产品的物料清单成本比上一代增加了15.6%，在这其中，存储成本占据了25%的份额；反观iPhone 16e，存储成本在其物料清单中的占比仅为10%。SAG的创始人隋倩向搜狐科技表示，相较于iPhone系列，iPad和Mac产品在存储成本上的比例还要稍高一些，目前这一比例已经从10%至15%区间上升到了30%至40%。
面对存储成本节节攀升的局面，苹果公司并未选择采取降价策略来稳固市场份额，而是决定同步上调产品价格，以此“维护”其硬件毛利率。美光公司的高级管理人员对此评论称，芯片的采购价格从5美元增长至50美元，而苹果则将成本压力以数倍的形式转嫁给消费者，直接向消费者加价250美元。
尽管目前iPhone产品尚未提价，但由于存储价格自今年初以来持续上涨，苹果公司有可能在即将发布的iPhone 18系列中实施提价方案。TechInsights的分析指出，若苹果希望维持47%的毛利率，iPhone 18 Pro系列产品的起售价或将突破1300美元大关，与前代产品相比，涨幅达到27%。
目前，苹果在中国的官方网站已经调高了Mac、iPad、Vision Pro、HomePod等多种产品的售价，涨幅大致在15%至30%，尚未覆盖iPhone产品线。具体到各个产品，Mac Studio的起售价增加了3500元，MacBook Pro提升了2500元，MacBook Air上调了1500元，Mac mini加价800元。iPad产品线的所有产品均实现了超过20%的涨幅，其中iPad Pro的涨幅最为显著，达到了1800元。
苹果公司对此回应称，消费电子行业正经历着史无前例的挑战。AI数据中心的快速扩张带动了存储需求的激增，元器件价格的上涨幅度之大、速度之快前所未见。此前公司一直努力在内部消化成本压力，尽量避免将这种冲击传递给客户，但现在不得不开始调整部分产品的售价。
苹果公司的CEO蒂姆·库克在公开采访中坦言，当前的内存短缺状况如同“百年不遇的洪水”，在他四十多年的职业生涯中，从未在任何领域目睹过类似的局面。“内存行业正将巨额成本转嫁给消费者，苹果公司不得不提高零售价格。”另一方面，存储行业的巨头美光也作出了回应。在苹果宣布涨价后的第二天，美光科技的首席商务官苏米特·萨达纳暗示称，苹果公司是当前存储供应紧张的始作俑者。
“在上一轮内存市场处于低迷时期（2023年前后），某些客户利用价格下行的机会极力压低采购价格，导致美光的毛利率一度跌至负数，并被迫在2023年暂停产能投资。”此外，美光还公开批评了苹果公司的定价策略：在过去十年间，苹果长期以5美元的价格采购存储芯片，经过简单封装后，以99美元的存储升级价格出售给消费者，甚至曾嘲笑美光希望将单价提升至7美元。如今，芯片的采购价格已涨至50美元，而苹果则直接向消费者加价250美元，将成本压力以数倍形式转嫁。
关于存储价格上涨对苹果成本的实际影响，市场研究机构Counterpoint发布了一份报告。该报告显示，iPhone 17e的物料清单成本较上一代上升了15.6%。在这其中，iPhone 17e的存储成本占比达到了25%，而iPhone 16e的存储成本占比仅为10%。另外，存储在iPhone 17 Pro Max的物料清单中占比超过10%，相较于2020年iPhone 12 Pro Max的约8%明显上升。对于配备16GB-24GB LPDDR5X内存及512GB-1TB UFS 4.0存储的旗舰机型，存储成本将
