中国商报（记者 周子荑 文/图）6月25日，泸州老窖28度高光新品正式发售。从最初传闻的"28度国窖1573"到最终以"高光"品牌推出，这款新品在近一年的准备中完成了品牌的重新定位；从宣布成为艺人赵露思澳门演唱会特约赞助商引爆话题，到提出"两分微醺，八分开心"的轻饮理念，泸州老窖在低度酒市场布下的这枚棋子，实际效果如何？消费者正关注白酒市场的这一新动向。
定位调整：从"国窖"到"高光"的品牌策略 2025年6月，泸州老窖在股东大会上暗示"将适时推出28度国窖1573"。当时，"降度"已成为行业关注方向。接下来的两个月里，古井贡酒26度"轻度古20"和五粮液29度"一见倾心"依次面市，30度以下白酒竞争格局日益激烈。但随后近一年，泸州老窖并未推出实质产品，直至今年5月还在投资者互动平台表示"暂无28度产品计划"。
最终推出的产品名为"28度高光"，定价为128元/瓶（375ml国际版）和16.9元/瓶（50ml mini版），与早前传闻的28度国窖1573存在明显差异。
从战略角度分析，这一转变具备充分理由。酒业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对中国商报记者指出，国窖1573作为千元级高端核心产品，若将28度产品纳入体系，恐损害其高端定位；归入高光系列，则可通过独立轻奢光瓶品牌面向新消费群体的"微醺自享"场景，避免影响国窖、特曲的主营业务。128元标准装搭配16.9元mini体验装、线上线下渠道分离的销售组合，实则是"借助低度化实现品牌代际传承的势能积累"。
某白酒经销商向记者透露，泸州老窖高光系列自2020年推出以来，市场反响平平，在企业整体营收中占比不大。将28度新品放在品牌影响力有限的子系列下，能否真正取得突破，目前尚难预料。
产品挑战：工艺突破，市场接受度待检验 泸州老窖表示，28度高光采用"多段式梯度降度法"，攻克了低度酒"易混浊、易平淡、易水解"的行业难题，由"泸州老窖酒传统酿制技艺"第22代传承人张宿义带领中国白酒首席品酒师团队打造。蔡学飞评价该产品"降度不减质"，"多段式梯度降度法"解决了低度白酒混饮的技术障碍，彰显了老窖池与传统酿造技艺的应用价值。
产品设计方面，28度高光注重迎合年轻人群：支持纯饮、冰镇、调制三种饮用方式，强调"两分微醺，八分开心"的消费主张，375ml小规格和50ml迷你体验装降低了初次尝试的门槛。此外，产品宣布成为赵露思澳门演唱会特约赞助方，并开展买酒抽门票等互动营销，意图借助粉丝经济促进销售。渠道布局上，产品主要通过线上电商平台销售，线下即时零售渠道也有部分铺货，更契合年轻消费群体的购物偏好。
不过，技术优势能否有效转化为市场竞争力尚待观察。虽然低度白酒市场增速较快，但整体规模仍然不大。据中国酒业协会预测，2026年低度酒市场规模约在750亿至900亿元之间。以五粮液"一见倾心"为例，推出后累计销售额超过3亿元，但对比五粮液2025年超400亿元的营收额，占比很小。蔡学飞坦言，目前低度新品"规模尚小，传统线下渠道积极性不高"。
发展前景：把握市场趋势，提升需要过程 28度高光新品瞄准的"轻社交、微醺自享"场景，契合了年轻人对"摆脱传统应酬"的诉求。蔡学飞表示，白酒行业未来竞争不仅在于渠道铺货，更在于"谁能让白酒脱离社交的工具属性，成为年轻人主动选择的社交媒介"。2026年天猫"6·18"首周数据显示，果酒、啤酒、洋酒主导的新酒饮销量增速均超30%，20至35岁的年轻群体贡献了超过60%的新酒饮消费支出，成为主要增长动力。
从泸州老窖的低度化整体规划来看，28度高光并非首次尝试。公司旗下38度国窖1573早在2001年品牌创立之初
