一名39岁男性，因为散布关于“东鹏特饮创始人从不喝自家产品”的谣言，遭到了公安机关的刑事拘留。这一事件发生在6月29日，深圳市公安局南山分局对此发布了警情通报，将相关信息公之于众。这一消息一经传出，先前一直承受压力的东鹏饮料股价也发生了逆转，午后走势强劲，达到了121.99元/股，实现了涨停。
在此之前，社交平台上流传的一段视频称，东鹏饮料的董事长从不消费自家品牌的饮料。当旁边的人递给他饮料时，他摆手拒绝了。这个视频引发了广泛的讨论。6月27日，东鹏饮料发表了一则《关于网络不实谣言的澄清声明》，指出所谓的饭局视频是虚构的，并已向公安机关报案。
6月29日，这一事件有了新的进展。深圳市公安局南山分局发布的警情通报显示，近日他们接到了东鹏饮料（集团）股份有限公司的报案，该公司称网络上传播了大量关于其创始人不喝自家品牌饮料的不实信息。经过深圳市公安局南山分局的溯源调查，发现罗某某（男，39岁，自媒体从业者）为了博取关注、通过引流赚钱，使用AI工具编造了虚假信息并进行了传播，这些信息得到了广泛的传播，造成了恶劣的影响。目前，罗某某已经被公安机关依法刑事拘留，案件正在进一步侦查中。
在警情通报中同时发出了警告，网络并不是法外之地。公安机关一直在常态化地进行网络谣言的打击和整治，对于编造和传播网络谣言的违法犯罪行为将进行彻底调查和严惩。希望广大网民能够自觉抵制虚假信息，不编造、不相信、不传播，共同维护一个清朗的网络环境。
东鹏特饮的主营业务是饮料的研发、生产和销售，其主要产品类别包括能量饮料、电解质饮料、茶饮料、咖啡饮料、植物蛋白饮料以及果蔬汁等。该集团旗下拥有多个品牌，比如东鹏特饮、东鹏补水啦和东鹏大咖。
股价持续下跌，积极规划“第二曲线”
据券商预计：全年业绩或能保持增长
今年3月，东鹏饮料因为其赞助的张雪在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）中多次夺冠，一度获得了“泼天流量”，关注度得到了极大的提升。然而，投资者并没有因此看好这家饮料公司。从2025年6月开始，东鹏饮料的股价持续下滑，其股价从2025年6月250元以上的高位跌至108.8元的低点。
流量暴涨而资本市场却“一冷一热”，这种矛盾反映出东鹏饮料在短期内的热度背后所隐藏的担忧。据南都湾财社早前的报道，东鹏饮料2025年的年报显示，公司2025年的营收和归母净利润分别实现了31.8%和32.72%的增长；但另一方面，公司2025年四季度归母净利润的增长率降到了5.66%。此外，公司主打产品的增幅遇到瓶颈、新产品的推出不力、营销费用的大幅增加等因素，都在影响着投资者的信心。
数据显示，2025年东鹏饮料在各个产品中，能量饮料的销售收入增长率已经从之前的25%左右下降到了大约17.25%。作为国内能量饮料市场的领军企业，其市场份额已经接近了40%。在国内市场日益成熟、竞争日趋激烈的背景下，其进一步提升市场份额的空间可能正在缩小。
与此同时，东鹏饮料也在积极布局电解质饮料产品作为增长的“第二曲线”。为了推动新产品的发展和深化渠道，2025年，公司销售费用高达34.05亿元，同比增长了27%。其中，渠道推广费用增加了57.55%，达到12.26亿元，主要用于增加终端冰柜和自动售货机的投放。这种市场策略在短期内支撑了营收增长，但也导致了经营现金流的紧张。根据年报，东鹏饮料经营活动产生的现金流量净额为61.74亿元，增长率为6.65%。2026年一季报显示，东鹏饮料经营活动产生的现金流量净额同比出现了下降，录得4.52亿元，同比下滑了28.35%。
尽管如此，东鹏饮料的业绩仍然保持了高速增长，营收和归母净利润分别提升了21.46%和28.31%。多家券商分析指出，东鹏饮料的产品多元化以及渠道全国化的效果正在逐步显现，新品类可以充分利用现有的渠道及冰柜等设施，无需大量新增投入，全年业绩有望保持良好的增长势头。
采写：南都湾财社记者 赵元