多国第一！海尔空调在欧洲卖爆了

入夏之后，欧洲不少国家碰上异常炎热的天气，空调迅速从非必需品变成生活必需品，市场购买热浪不断升温。海尔智家作为平台型服务科技企业，一直仔细研究欧洲消费者的需求，依靠扎实的本土化基础，在多个国家的空调市场都排在首位。特别是在西班牙，市场份额表现特别出色，终端单月和年度累计份额都是行业第一，也是过去六年中当地唯一能持续保有双位数年度份额的空调品牌。

由于长期气候温和，欧洲居民的制冷需求并不强劲，当地家用空调的普及率大概只有20%。此外，欧洲许多有历史价值保护的建筑外墙打孔安装空调有严格的法规限制，传统分体空调的申请程序复杂，整个装置成本常常超过7000欧元，普通家庭难以负担。再加上欧洲电价长期处于高位，并且欧盟有严格的环保低碳政策，消费者对高能耗的制冷装备非常担心。今年持续性的极端高温彻底改变了固有的消费习惯，本土空调年产能只有320万台，但市场需求缺口高达680万台，供需严重不平衡，为中国品牌深化本土化打开了长期成长的结构性空间。

针对欧洲安装复杂和能耗高的问题，海尔空调根据欧洲本土的需求，专门开发了两个系列的主力产品，精确地解决了行业的问题。针对老建筑安装限制、维修费用高等问题，品牌推出了Expert系列高端挂机，创新地采用单螺钉模块化设计，实现方便拆卸和维护，降低了维修操作难度；易安装的挂墙板、更大的走管空间等对安装人员友好的设计也大大缩短了空调安装时间，得到了当地专业暖通渠道的广泛认可。针对欧洲电价高和欧盟节能标准，专门制作了Pearl Premium系列空调，全系列都达到欧盟A+++顶级能效水平，在保证高效制冷的同时大幅度减少能耗成本，完美符合欧洲绿色低碳发展政策与居民使用需求。

多年深耕欧洲，海尔空调取得了怎样的成绩？依靠多年的本土化经验，海尔在西班牙、意大利、波兰等市场实现了全面领先。在西班牙，品牌终端单月和年度累计份额都排在行业第一位，是过去六年当地唯一年度份额保持在双位数的空调品牌，五年复合增长率达到34.5%，收入持续保持双位数增长。在意大利，通过Supermatch成套解决方案连续提升品牌价值，ITS专业渠道和一拖多空调销量份额都获得市场第一名。在波兰，海尔家用空调整体份额排名第二，一拖多产品市场份额第一。作为最早布局、能力最强、扎根最深、成果最好的中国家电企业出海，海尔智家正将欧洲高温带来的短期市场机会，转化为加强本土、全球合作的长期增长动力。未来，海尔将继续输出本土化定制暖通方案，稳步巩固在多国市场的领先位置。