苹果突然提价，让人措手不及。6月25日深夜，苹果中国官网悄然进入维护状态，随后用户发现产品价格已被刷新。受内存和存储芯片成本不断上涨影响，苹果正式调高了全球多个市场的Mac、iPad等产品的售价。在国内市场，产品价格普遍上调了15%至20%。第二天清晨，购物车里的商品变贵了，“苹果涨价20%”“苹果涨价会如何改变你的消费习惯”等话题迅速登上热搜。图/微博（6月27日下午）
不少消费者担心价格进一步上涨，纷纷试图在零售渠道改价前下单。一些第三方渠道商在意识到苹果大幅涨价后，甚至直接拒绝发货。为何苹果会选择此时涨价？未被提价的iPhone，又能维持多久热度？
“一周前买MacBook是最近最正确的决定。”在上海读研的晓川（化名）说。因旧电脑频繁卡顿，6月18日下午，她在天猫Apple Store官方旗舰店以6119.15元的价格购入了一台天蓝色MacBook Air，叠加平台优惠和国补。但涨价消息传来后，她发现同一款电脑现价为9999元，未含任何优惠。图/受访者提供
晓川同款MacBook Air的现价为9999元。图/电商平台
同样遇上的还有金融从业者柯先生。6月22日，他在某渠道以40500元的价格买到一台美版全新未拆封的顶配MacBook Pro。这次抢购让早下手的人松了口气，而晚买的人只能重新评估钱包的承受能力。
此前，凭借强大的供应链议价权和长期采购协议，苹果能较好地应对上游零部件涨价。但面对结构性成本激增，连苹果也难以支撑。科技产业研究机构集邦咨询（Trend Force）的数据显示，2026年以来，全球AI与数据中心需求激增导致存储芯片价格飙升。第一季度DRAM合约价大涨90%至95%，NAND Flash合约价也上调55%至60%。这一供需失衡将持续更长时间。
AI引发的成本上涨最终会转嫁给消费者。对于国内市场，情况更为微妙。全球消费者都在为端侧AI驱动的供应链成本买单，但Apple Intelligence在国内尚未落地，尚未体验原生AI的国内用户被迫承担了部分费用。
互联网产业分析师张书乐指出，国内用户对涨价的敏感度或许没有想象中那么高。他认为，AI引起的存储涨价是全行业的挑战。当前，用户可以在macOS或iOS系统上自行部署第三方AI工具，因此AI导致的存储成本上升与苹果自身关系不大。张书乐补充说，像手机一样，许多MacBook用户对性能需求不高，他们更看重苹果的品牌、设计和生态协同价值。
在高端消费逻辑下，20%的涨幅虽大，但不会动摇核心用户的购买意愿。柯先生就说：“即使涨价，如果需要也会买。”
iPhone暂未被波及？库克在财报会议上曾解释，iPhone当前主要受主设备处理器短缺影响，受内存成本波动的程度较小。但许多分析师认为，iPhone的“幸存”更像是苹果在激烈竞争中稳住阵脚的策略。
