红牛恩仇录：泰国天丝与华彬“备胎”分手隐情

六十二载情谊，终须散场。六月二十二日，红牛品牌缔造者泰国天丝医药保健有限公司（下文简称天丝集团）发布一则《告客户书》，书里只有两桩要事：先是与普盛食品销售有限公司（后称普盛食品）的独家经销协议画上终止符，再是自二零二六年六月一日起，全国所有与红牛有关的事务，如渠道经营、客户签约、订单处理、价格制定、售后服务等，全部交由天丝集团在华子公司独立管理。

这场场面看似寻常，实则暗藏玄机。天丝集团打算解约的普盛食品，其实是华彬集团"高管反水"的结果，而华彬集团，当年正是与天丝集团在"红牛商标争夺战"中狭路相逢的对手。二零一六年，天丝集团与华彬集团因"红牛"商标闹上法庭，华彬总裁兼CEO王睿、副总裁王东辉等要员相继离职，二零一七年就炮制了"普盛系"公司，二零一九年天丝把红牛风味饮料二十年商标权交给这群"华彬的老熟人"，本想找个"华彬的替补"。七年过去，天丝红牛年营收二零亿至三十亿元，华彬红牛年营收超二百亿元。天丝集团寄予厚望的"华彬替补"，却连华彬集团的零头都够不着？这场"分手"，或许早就有迹可循。

01 与华彬决裂后，转投"华彬替补"

国人熟悉的红牛，并非中国本土品牌，而是源自泰国。红牛饮料最早由泰籍华人许书标于一九七五年研发，凭借独特的口感和提神效果，很快成为泰国最受欢迎的能量饮品。一九九三年，许书标在中国海南设立"海南红牛饮料有限公司"，把红牛饮料引入中国。一九九五年，许书标与华彬集团等股东合资成立红牛维他命饮料有限公司（后称红牛中国），许氏家族负责技术、配方及商标许可支持，华彬集团董事长严彬主持中国市场运营。此后"红牛"作为功能饮料的代表逐渐风靡全国，严彬也凭借这个事业多次跻身福布斯富豪榜、胡润百富榜。

故事转折出现在二零一二年。许书标离世后，天丝集团换上新掌门人，许氏家族开始重新规划红牛在华业务，渐渐发现其中隐忧。二零一四年起，双方就展开了马拉松式的谈判，却始终未能达成共识。二零一六年十月，红牛商标许可合同到期，天丝集团宣布不再续约。当时中国红牛及华彬系红牛工厂仍在使用红牛商标生产。面对这一情况，二零一七年八月十八日，天丝集团和许氏家族宣称："已向严彬先生及其关联企业提起法律诉讼，理由包括商标侵权、不正当竞争等。"随即，严彬动用红牛中国及华彬集团资源，就红牛商标权属、股权等问题向天丝集团发起反击。

二零一八年天丝集团认定授权到期，但华彬集团坚称授权期限是五十载，并亮出一九九五年签署的《五十年协议书》和《合资合同》。据《中国企业报》报道，《五十年协议书》的真实性和核心条款已获司法鉴定支持，中国红牛对产品上的简体字商标所有权也已通过仲裁确定。但截至二零二六年，《五十年协议书》效力诉讼仍在继续，关于《五十年协议书》有效性和商标使用边界的分歧没有解决，这场纷争尚未落幕。

目前中国市场上并存三种"红牛"：华彬集团渠道的红牛维生素功能饮料，天丝集团渠道的红牛维生素风味饮料，以及红牛维生素牛磺酸饮料（原名安奈吉）。此次解约的普盛食品成立于二零一七年，法人代表王睿曾任华彬集团总裁、红牛维他命饮料有限公司总经理，在华彬集团CEO位置上服务了十二年。