近日，迈点研究院发布最新数据，显示全国区域文旅竞争日趋激烈。山东省青岛市崂山区凭借其丰富的资源与出色的产业表现，成功跻身月度旅游传播力综合实力榜单前十位。这一成绩的取得，正是崂山区坚持“文旅强区和山海特色旅游度假目的地”的精准定位，并在文化建设、节庆引流以及传播破圈方面持续深耕、厚积薄发的生动体现。
坚持以高标准定位，打造全域联动新局面
崂山区近年来一直依仗“山、海、湾、岛、城、乡”的独特资源，形成了“一核引领、三线并进、一城聚力”的发展策略，并先后获得首批国家全域旅游示范区、全国美丽乡村先行区的称号。围绕建设社会主义现代化国际大都市创新型品质城区的目标，全区积极推动“旅游+文化、体育、康养、节庆”的多元融合，以高水平的规划引领文旅产业从“景点旅游”向“全域度假”转变，为排名的提升打下了坚实的战略基础。目前，崂山区共有16个A级旅游景区，其中包括全市唯一一个5A级景区——崂山风景名胜区，享有“海上名山第一”的美誉。预计到2025年，崂山区预计将迎来3200万游客，实现旅游总收入220亿元。
深挖文化潜力，焕发历史文脉新活力
聚焦节庆活动，点燃全年消费新热潮
借节庆之力，吸引人气。崂山区策划了丰富多彩的文旅活动，精心准备了“冬趣崂山”和“春色崂山”两大文旅休闲季，并举办了包括非遗民俗展演、石老人沙滩风筝季、春季国际车展和手游嘉年华在内的近20场品质节庆和大型展会。此外，还举办了张韶涵演唱会、市民音乐会等约90场精品演艺和时尚运动活动，这些活动在网络上获得了超过2000万次的曝光。提升乡村旅游品质，以“村咖&茶”推介年为契机，举办了沙子口鲅鱼节、北宅樱桃季和咖啡节等一系列特色农文旅活动，实现了采摘体验、文化演出、产业联动和休闲度假的有机结合。崂山区还成功举办了青岛国际啤酒节（崂山会场），在第十九届中国会展行业高峰论坛暨年度颁奖盛典上，第32届青岛国际啤酒节（崂山会场）被授予“2022年度中国十佳品牌节庆活动”的称号。
创新发展传播策略，拓宽品牌影响力新领域
在文旅传播力方面，崂山区进一步深化品牌建设，提炼出崂山全域旅游资源的特色，提出了“上崂山，自然好”的旅游宣传口号，并以年轻人喜好的方式制作了宣传微视频。同时，崂山区还与央视网5G频道合作，共同打造了崂山文旅品牌形象，展示了景区、酒店、非物质文化遗产和美食等内容。在精准营销方面，崂山区建立了“一月一主题”的农文体旅商活动发布机制，联合景区、酒店和民宿推出专属优惠，成功构建了“月月有主题、场场有热点”的全域营销格局。此外，推出了“票根经济”“春日研学”“亲子微度假”等多种消费路线和场景，以及“跟着非遗、赛事游崂山”等主题路线，有效整合了茶旅、村咖、手作体验等资源，成功将宣传的势能转化为实际的销售增长。
展望未来，崂山区将继续以文塑旅、以旅彰文，在山海之间书写文旅高质量发展的新篇章。
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