7月16日那天，不少游客在湖北省宜昌市秭归县五叠水大峡谷景区乘坐竹筏，享受清凉的亲水体验。图片信息来自新华社
□邓随新
夏天最热的时候，全国普遍高温，大家都急着要找地方避暑。很多地方利用自己天生的低温环境和好的自然环境，把季节性的“凉爽资源”变成了新的旅游赚钱机会。这样一来，过去很少人去的季节性资源，打破了时间地点的限制，慢慢变成了能刺激夏天消费、帮助地方发展的巨大经济项目。
好的自然环境是发展的基础，清凉的旅游项目使根基稳固。夏天旅游热，主要是因为各地有不同的天气和自然条件。北方高纬度和高海拔的地方天生就凉快舒适，比如黑龙江省伊春市，从入伏开始，每天的平均温度只有20.9℃。高森林覆盖率形成了天然的生态氧吧，让避暑和健康度假结合起来。内蒙古乌兰察布的夏天很舒服，山谷里的冷源很明显，体感温度比一般的草原低很多。云南香格里拉的夏天温度适中，让人感觉湿润舒适，成了夏天居住的好地方。各地独特的清凉自然资源，不再只是随季节变化的资源，现在成了可以开发、能增值、可以长久利用的好资产。
创新各种旅游形式，可以延长旅游消费的链条。单靠天气凉快还不足以维持长久的关注度，多种旅游项目升级是清凉经济扩大影响的关键。传统的避暑旅游形式单一、体验不够丰富、附加值低，如果只是简单看风景、躲酷暑，产业发展有限。现在各地不再只想着传统观光，而是满足游客对品质体验的需求，创造全天候、能沉浸其中的旅游场景。很多地方推出了森林康养、户外表演、乡村旅游等特色项目，把静态的自然景色变成了动态的沉浸式体验。例如，河北丰宁的坝上草原利用自身特点，建成了能看到风景、能体验、能休息的特色避暑体系。浙江塘栖古镇和乌镇深入挖掘夏天的夜间经济，搞了荷花水上市场、夜间灯光秀等受欢迎的项目，持续释放夜间的旅游活力。多样的项目组合，有效地延长了消费链，让短期的避暑热度转化成持久的产业动力。
清凉旅游的快速兴起，是消费需求升级和产业转型共同作用的结果。随着大家休闲观念的变化，游客更愿意选择轻松舒适、能放松身心的慢节奏旅行。同程旅行2026年的数据显示，夏天避暑、纳凉相关的搜索热度比上个月增长了120%以上，清凉避暑已经成为夏天旅游的主要需求。目前，中国的避暑旅游市场规模已经达到了万亿级别，成了夏天经济增长的重要部分。游客从简单降温转向追求品质居住、深度体验，促使各地旅游产业改变过去粗放的发展方式，朝着精细、特色、高品质的方向转变，更好地满足大众高品质的休闲需求。
良好的管理和服务，能帮助清凉经济稳定发展。要想让游客流量稳定地变成好的口碑，需要优质的服务和规范的管理。最近，文化和旅游部开始2026年全国暑期文化和旅游消费季，很多地方会举办超过3万场有特色的旅游活动，还会提供超过4.5亿元的消费补贴，全面激活夏天的消费活力。很多地方进一步完善景区设施，规范价格标准，改进服务流程，通过透明的经营和贴心的服务，消除游客的消费疑虑。通过硬件设施的提升、服务质量的提高、管理效率的提升，持续净化旅游市场环境，让清凉资源真正变成可持续发展的软实力。
盘活“清凉”资源，更能驱动大的发展。过去很多生态好的地方受季节影响，旅游产业旺季和淡季分明，资源利用效率不高。现在通过创新旅游形式、再造旅游场景、提升服务，各地成功盘活了季节性闲置资源，推动了生态价值的持续变现。避暑旅游带动了餐饮、住宿、交通、文创等整个产业链的收入增长，有效增加了就业机会，帮助地方经济发展，实现了生态保护和经济发展之间的双赢，为生态环境好的地区转型发展提供了可以借鉴的经验。
顺应时机，才能更好地发展。各地利用生态优势、深化产业创新、改善行业管理，让季节性的“清凉”资源不再依赖天气，转变成持续稳定、高质量的经济利益。不断挖掘清凉经济的价值，不断打造避暑旅游品牌，必将为国内旅游产业的高质量发展提供持续的推动力。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
来源：红网
作者：邓随新
编辑：李意一
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