俄罗斯莫斯科的授牌仪式现场气氛热烈，柏林国际旅游交易会的签约台上签署的合同意义非凡。马来西亚首发团开启了全新的荆楚5日深度游，欧美青年学子在湖北省博物馆现场聆听千年编钟古乐。2026年上半年的跨越山海，“双向奔赴”的场景不断上演，“知音湖北”的全球朋友圈以前所未有的步伐扩容提质。
到目前位置，“知音湖北·全球合作伙伴”计划已经吸引55个国家、89座城市的231家旅游企业（组织）加入，半年入境旅游客流同比增长14.67%。这一串串的数字，展现了湖北文旅从“走出去”向“走进去”的战略变化，更是湖北建设世界级旅游目的地的真实写照。
外国游客在三峡民俗演艺城尽兴游玩。三峡民俗演艺城供图
从“临时展台”发展到“在地深耕”：海外推广新版图的重塑
海外推广曾经处于“展会上耀眼夺目，展会后了无音讯”的困境中。如何将“流量”变为“留量”？2025年9月，湖北省文旅厅在宜昌全球旅行商大会正式推出了“知音湖北·全球合作伙伴”计划，为这一难题找到了答案。
这是一次从“游击战”向“阵地战”的系统变革。从文化和旅游部驻外机构到主流媒体海外站点，从航空公司境外办事处到境外大型旅行社，全方位的立体推广网络迅速建立。231家合作伙伴，承担起在地常态化推广、定制入境线路、组织客源赴鄂的工作，让湖北文旅故事在异国他乡站稳脚跟。
“之前大多是临时搭建的展台，现在我们在全球近90座城市建立了长期宣传的‘桥头堡’。”湖北省文旅厅相关负责人谈道。从巴黎到吉隆坡，从曼谷到莫斯科，一座座“湖北文旅体验推广中心”相继落成，成为海外游客感知荆楚魅力的第一扇窗口。这种长效化、系统化的布局，彻底改变了过去“人走茶凉”的传统模式。
从“借船出海”到“造船远航”：国际传播强磁场的构建
全球合作伙伴网络的建立，为湖北文旅提供了强劲的“海外引擎”。湖北不再仅仅满足于“借船”，更是在全力打造自己的“船”。
今年，湖北文旅频频亮相柏林ITB、莫斯科MITT等世界旅游展会，实现了从单一推介到多维联动的升级。在3月的柏林国际旅游交易会上，湖北企业与德国旅行商签署的合同金额高达1900万元。更深层的变化是，湖北正从入境游的“中转站”转变为“总策划”。
今年5月，来自美国、荷兰、比利时的33名大学生组成的研学团，在湖北度过了18天的深度游。与以往不同，此次行程由湖北本土旅行社直接承接欧美客源，武汉作为核心目的地预留了8天专属行程。“我们不再仅仅是简单的接待方，而是整个中国行程的总策划。”湖北嘉程国际旅行社负责人表示。这一转变，标志着湖北已经能够整合全国优质文旅资源、直连国际客源市场。从“过境地”到“目的地”，再到“组织者”，湖北在华中国际旅游版图中的枢纽作用日益明显。
从“名胜打卡”到“深度共情”：长江文明世界名片的擦亮
吸引海外游客的，不仅是壮丽的山水，更是文化的共鸣。湖北拥有长江文明这张世界级名片，正通过精细化、分众化的产品设计，让海外游客从“旁观者”变为“参与者”。
在宜昌，“两坝一峡”游轮上外籍游客占比超过40%，三峡大坝的雄伟与高峡平湖的壮美，成为向世界讲述中国故事的生动课堂。在神农架，2026年“国际山地旅游日”主题活动圆满举行，“世界屋脊”喜马拉雅山脉的安纳普尔纳峰与“华中屋脊”神农架结为“姊妹”名山，《神农架宣言》向全球分享了中国人与自然和谐共生的理念。
精准对接市场需求，湖北文旅的产品创新层出不穷。针对欧美青年，推出“科技+文化”研学之旅，让他们在黄鹤楼吟咏、在省博聆听编钟、在非遗工坊亲手制作樱花酥，在沉浸式体验中领悟中国。针对东南亚市场，借亚航吉隆坡至武汉航线复航之机，马来西亚首发团深度体验“赤黄红”荆风楚韵之旅。2025年泰国赴鄂旅游预订量同比增长26%。
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