暑期文旅市场火热 入境游成为新亮点

人民财讯7月25日电，2026年暑期，国内文旅市场热度逐步上涨。景区、文旅小镇以及城市商圈的游客数量出现稳步提升的态势。各地纷纷利用自身的生态优势、气候特点及民族文化资源，设计出各具特色的文旅产品，这一趋势成为今年暑期市场的一大特色；同时，免签政策的红利继续显现，吸引了不少外国游客入境，为文旅消费带来新的活力。

业内人士向证券时报记者分享看法，认为具有差异化的特色文旅供给能够在吸引游客、留住游客以及促进游客重复消费等方面起到积极作用。不过，目前不少地区还在面临着文旅产品缺乏新意、业态单调的问题。想要解决这个问题，关键是要深入挖掘本地的文化底蕴，培养前瞻性的运营观念，通过丰富的内容来激活实体空间，帮助文旅消费释放出更大的能量。

今年之内，入境游市场经历了持续的扩张。国家移民管理局最近公布的资料显示，2026年上半年入境的外国人数量达到2291.4万人次，同比增加了20.4%；其中通过免签方式入境的有1781.5万人次，同比提升了30.6%。进入暑假后，入境游市场的热度进一步提升。