流光穿越南京东路，六合路沿途已挤满各地剧迷，整条街区人声鼎沸、热闹非凡。《不雨》的三大主演王明怡、陈姝月、杨依泠合唱剧中选段，“魅鲸文化”等摊位前排起长龙。
7月24日傍晚，2026“天天有戏”演艺市集正式拉开帷幕。在去年市集引爆南京路客流热潮后，这场融合文化、商业、休闲、展演的年度文商旅盛事全新升级，将运营至8月2日，为期十天，以一个主会场联合四大地标分会场，覆盖五大商圈，将黄浦核心城区变作一座流动演艺剧场。
一个舞台，让“路过”变“入戏”
剧迷们三两结伴，穿行在“上海大剧院”、“好好有戏”等沪上演艺摊位与跨界宝藏摊位间，《悲惨世界》《剧院魅影》经典剧目挂饰陈列醒目，印有剧目插画、角色形象的帆布袋款式多样，收藏小卡、限定徽章、手办摆件琳琅满目，不少剧迷蹲在摊位前细心翻阅，只为集齐IP周边。一日店长窗口前，演员小宝与剧迷互动交流，满足小小心愿，情绪价值十足。音乐剧《去你的夏天》《邦尼帮你》《不雨》等轮番快闪，引得剧迷们阵阵欢呼。
观众汇聚，游客云集，集章打卡领周边，开扭蛋赢演出票，逛市集“淘宝”，创意拼豆、帆布袋喷漆DIY；还有限时特价折扣、热门演出联名特调、文博大展周边文创……近30个宝藏摊位，提供全场景好物。十天里，20+演艺机构，多业态创意品牌齐聚；30+演出片段带来高人气剧目快闪；20+创意工坊可以沉浸式慢享手作；5大主题活动全覆盖的全勤卡召唤铁粉天天打卡。
一张票根，串起全城消费链路
演艺市集，一张票根、一份周边，唤醒剧场里的美好回忆，更是连接黄浦核心商圈消费场景的“金钥匙”。
演艺市集扎根南京东路六合路，携手第一百货、永安百货、上海时装商店、南京路 via・1719 四大地标，并联动外滩、淮海路、豫园、新天地、思南公馆五大商圈。集章打卡、票根福利、上街入戏等活动多维联动。百联股份旗下位于南京路、淮海路商圈的七大商场，提供诸多折扣，凭演艺大世界票根即可享受优惠。第一百货里的化妆品柜台更打出“化个全妆去看戏”的口号，邀剧女们妆点精致地走进剧场。
双向奔赴，让“流量”成“留量”
“天天有戏”演艺市集不仅是一场文化活动，更是一次精准的消费激活。市集开幕前数小时，六合路上已有提前探店的剧迷举机直播，路人也雀跃向同好播报：“扭蛋在这里！大剧院小熊打折！快去魅鲸打卡点拍照！剧院魅影也有！”
演艺市集通过内容精选和产品优化，提供游客喜爱的“高品质”“惠生活”选择；借“票根联动”机制，让观众持票根在黄浦消费。活动将观演人群转化为商圈客流——持票根享专属折扣、领商圈消费券、兑联名好礼，令“看一场戏”自然转为“体验一种生活方式”，使演艺文化与商圈百业互促共荣。夜幕降临时，一辆演艺市集的“痛车”在环人民广场道路上穿行，经过剧场、演艺新空间，也途经商场、餐厅，沿途灯箱海报、转角快闪、票根福利，向这座城市昭示：2026年夏天，上海因演艺更显热闹，演艺因上海更显生机。市集已启幕，天天都有戏！
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