央广网宁波7月24日讯（记者陈金莲 通讯员周娟）最近，浙江万里学院牵头几家机构联合运作、拿国家艺术基金支持的一个推广项目，叫“长三角特色品牌跨文化创新设计国际巡展”，已经在印度尼西亚雅加达、奥地利萨尔茨堡和塞尔维亚诺维萨德这三个海外地点开展起来。
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展览先是在2025年德国汉堡开幕，接着这个以年轻人设计为主的文化走向国外活动，跨越了东南亚、中欧以及巴尔干半岛，凭借“展览+国际学术论坛”的立体互动方式，让长三角的老字号牌子、本地的文化符号走出国门，借助新颖的设计手法，搭建起连接中国和世界民众心灵的桥梁，成为“一带一路”文化交融的一个具体体现。
此次展览挑选了100套中国青年设计师获得的佳作进行展示，汇集了大白兔、冠生园、茂昌眼镜、上海咖啡、天一阁、鄞州龙舟、敦煌乐器这些长三角地区的著名品牌和老字号，包含了品牌形象、文创制品、数字互动、跨文化沟通四大设计领域。这些作品没有停留在对传统文化的简单模仿，而是将江南的韵味、海派的风情、浙东海丝文化的元素融入现代创意之中，达成了中华优秀传统文化的创新性继承与发展，为中国品牌的全球传播找到了一条崭新的表现形式。
在雅加达的展点：中国和印尼的高等院校合作，共同探索跨文化品牌推广
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6月1日到14日，展览来到印尼的梅库布亚纳大学，同时举行了国际学术会议。浙江万里学院、华东理工大学和印尼大学一起策划展览，两个国家的专家就老字号的革新、数字营销、可持续设计展开了深入的讨论。展馆内，结合了中式风格和环保理念的设计作品，赢得了师生和当地设计师的一致好评。当地的设计专业学生谈到，这个展览清晰地展示了中国品牌怎样把全球化和本土化结合起来考虑，给东南亚的设计行业提供了很有价值的参考。
在萨尔茨堡的展点：刚好是中奥建交55周年的年份，东方的创意碰到了音乐之城
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7月初，展览来到了萨尔茨堡，这是莫扎特的故乡，也是世界文化遗产城市。展览同时举办了第五届中德品牌创新论坛。萨尔茨堡女子合唱团在开幕式上演唱了中文歌曲《月亮代表我的心》，温柔的歌调拉近了东西方文化的距离。2026年将是中奥建交55周年，这次展览被奥地利当作年度重点的文化交流活动来筹备。萨尔茨堡市的副市长、萨尔茨堡大学的校长，还有多国驻当地的外交官和教育界人士参加了开幕活动。在拥有400多年历史的大学展厅里，萨尔茨堡女子合唱团的中文歌曲《月亮代表我的心》唱出了温情的旋律，拉近了东西方文化的距离。
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现场的奥地利市民、高校师生、文艺界人士都停下了脚步欣赏展览。一位资深的艺术家评价，传统图案与现代设计的结合，让东方文化看起来不再那么遥远和抽象。中德品牌创新论坛聚集了中、德、奥多国在设计、建筑、音乐等领域的学者，他们围绕中欧品牌合作、青年创意人才的培养、跨文化设计教育举行了圆桌讨论，达成了多项学术交流的共识。
在诺维萨德的展点：立足中东欧中心，宁波努力搭建中塞文化交流的舞台
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7月13日，展览来到了塞尔维亚诺维萨德科学与艺术学院的诺维萨德分院。伏伊伏丁那自治省的旅游主管、塞尔维亚科学院的院长、贝尔格莱德中国文化中心的主任，以及中东欧多国高校艺术系的主要负责人出席了开幕式。
项目负责人、浙江万里学院中德品牌学部主任张宜平表示，宁波作为“中国—中东欧国家合作”的核心，利用高校的专业能力，持续输出品牌设计、跨文化传播领域的创意资源，帮助长三角和中东欧实现长期的人文合作。展厅里，大白兔糖果的视觉设计吸引了当地孩子们的目光。塞尔维亚的本土设计师高度肯定了作品对东方文化符号现代化处理的技巧。同时进行的研讨会集中讨论了中国—中东欧品牌创新合作，中塞文艺工作者共同商讨了青年设计师交流平台的建立计划。展览前，项目组专程访问了贝尔格莱德中国文化中心，确定了长期文化合作的计划。
设计作为媒介，不断扩展中国文化走向世界的新通道
从东南亚的群岛到中欧的音乐名城，再到巴尔干的文化重镇，这三站展览全程联络了海外的大学、政府的旅游部门、新闻媒体，实现了品牌宣传、学术交流、媒体传播的多维度推广。多国观众真诚的反馈、当地主流媒体的集中报道，直接证明了这一活动的影响力。
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