中新网太原7月24日电 (刘小红) 7月份，2026年山西品牌丝路行(东盟站)的核心活动——中国(山西)-马来西亚(吉隆坡)经贸文旅交流会在吉隆坡顺利展开。活动牢牢依托丝路合作平台，集中展示山西的文旅资源、非物质文化遗产技艺与产业优势，积极搭建起两地人文交流及经贸合作的桥梁，致力于推动双方联动、实现互利共赢。
图为活动现场。照片来源于山西省文化和旅游厅。
此次活动的组织方包括山西省贸促会、山西省文化和旅游厅以及山西省农业农村厅。山西省文化和旅游厅副厅长赵军龙提到，此次走进马来西亚，主要目的在于构建山西与马来西亚之间全方位、多层次的交流合作平台，以促进两地资源的对接、产业的互补以及人文的互通。
活动现场，山西省贸促会会长李慧义详述了山西在产业结构优化、对外开放能级提升以及营商环境持续改善等方面的最新成果，并结合两地的实际情况，具体提出了未来合作的四个重点方向。来自中马双方的嘉宾依次发言，积极推进合作资源的对接，共同寻找发展机遇。
为充分展示山西的文旅资源，活动现场特别安排了多项山西非物质文化遗产的特色展演，表演者们展示了翎子功法、晋剧《关公颂》、山西面食制作技艺等特色内容，生动展现了山西传统戏曲文化的魅力、手工技艺的内涵，吸引了现场嘉宾的广泛关注、记录与交流。
图为戏曲翎子绝技的精彩表演。照片来源于山西省文化和旅游厅。
在推介环节，活动以“三晋山河藏古韵千年文明赴南洋”为主题，全面推介山西的文旅核心资源，诚挚邀请马来西亚民众前来山西、深入体验山西的风土人情。推介内容包括山西的世界文化遗产、关公文化、黄河旅游公路、古建筑群落以及生态康养资源等，充分展现了山西在文旅发展方面的优势。
活动现场特别设置了文旅体验展区。展区内陈列了平遥古城、云冈石窟、五台山等代表性景观的图文资料，以及上党堆锦、天然大漆等非物质文化遗产手工艺品，还设立了“晋彩山西”VR体验区，吸引了众多嘉宾驻足观展、体验设备、了解非遗，全方位感知山西的文旅风貌。
图为文旅体验展区的现场情况。照片来源于山西省文化和旅游厅。
此次活动不仅局限于文化展示，还紧密衔接了经贸对接。山西省农业农村厅、山西省文旅集团、山西路桥建设集团等多个单位，围绕特色农业品牌打造、文旅资源深度开发、基础设施建设优势以及产业转型升级路径等主题，全面推介了山西的投资机遇与合作空间。会议期间，山西省贸促会、山西省参会企业与马来西亚相关商会及企业签署了合作协议，为两地常态化、实体化合作奠定了坚实基础。
近年来，山西致力于建设旅游友好环境，着力打响“旅游满意在山西”品牌。通过完善全域旅游路网布局，搭建旅游公路体系，有效串联起文物保护单位与景区景点，推进景区、商圈的5G覆盖，落实智慧旅游建设举措，升级入境旅游服务，优化入境游玩体验，山西不断扩大的文旅对外开放格局，让入境游客感受到了“来得了”“游得好”的优质服务。
目前，中马文旅合作正处于全面加速的“黄金期”，而2026年恰好是马来西亚的旅游年，这样的机遇叠加预示着未来前景广阔。接下来，山西将持续深化与马来西亚的双向交流，共享文旅资源、共拓市场空间、共建合作机制，促进两地人员互通、产业互联、资源互补，不断提升山西文旅在海外的影响力。
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