界面新闻记者 | 崔逸星
界面新闻编辑 | 庄键
“来上海看大展、赏好剧、听歌会、跑上马，已经成为很多人爱上上海的理由。”
这句话出自上海市委宣传部常务副部长、市精神文明办主任、市电影局局长方世忠之口。他于7月23日在解读《上海市社会主义国际文化大都市建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）的新闻发布会上做了此番表述。
演出、展览以及体育赛事，正日益成为上海吸引跨城客流的重要渠道。近日发布的《规划》首次将“深化文商旅体展融合发展”列为重点任务。方世忠补充说明，上海打算以文化活力来带动城市发展，目标是在未来年均举办12个以上、能够吸引百万人次参与的重大文商旅体展活动。
近年来，上海已经形成了一批颇具跨城客流吸引力的演出、展览和赛事项目。
譬如，在2025年8月结束的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”中，累计接待观众数量超过了277万人次，同时带动了超过350亿元的城市综合消费；同样在2025年举办的F1中国大奖赛，吸引观众超过22万名，其中外省市观众占比达到70%，境外观众占约15%；至于去年，音乐剧《悲惨世界》的40周年纪念版音乐会在上海上演了65场，总票房突破1.1亿元，外地观众的比例超过了60%。
上海大歌剧院外景，图源：上海大歌剧院
展望未来五年，演出、展览和赛事有望继续扮演流量入口的角色。
方世忠指出，“十五五”期间，上海将致力于建设“亚洲演艺之都”，目标是将全市年均演出场次提升至6.5万场。上海还将创建新型国有演艺集团，整合院团、剧场和节展资源，重点发展驻场演出、沉浸式演艺以及演艺新空间。在演艺场馆建设方面，历经6年多时间打造的上海大歌剧院，预计在今年10月17日正式启用。
市体育局副局长罗文桦透露，2026年上半年，上海将举办77场国际国内重大体育赛事，预计能产生240.74亿元的经济带动效应。上海计划继续引进国际赛事，同时培育上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛等自主品牌赛事，并将赛事安排纳入全市文商旅体展活动的整体规划。
“十五五”期间，上海将继续推进“大博物馆计划”，着重建设上海博物馆北馆（长江口二号古船博物馆）和上海博物馆西馆等重要场馆，目的是构建具有世界影响力的博物馆集群。市文化旅游局副局长廖燕灵补充道，围绕“何以中国”“对话世界”“百物看中国”三大展览品牌，上海每年将引进一批世界级展览，并促进馆藏文物跨馆、跨区乃至跨区域的联合展出。
《规划》明确要求，要吸引国际知名、国内一流的演出、展会和赛事落户上海，并促进节展赛会的商业开发与联动。
扩充活动供给只是第一步。要想让流量留在城市内部，还需将场馆与周边商业、旅游以及公共服务设施紧密结合起来。发展剧场集群和演艺街区或许是一条可行路径。
方世忠强调，“十五五”期间，上海将重点支持黄浦、静安等区域，利用环人民广场1.5平方公里剧场群的集中优势，打造一个集多种业态于一体的演艺街区。
此外，上海还将发展沉浸演艺、虚拟演艺和演艺直播等创新业态，“生成新的消费场景和模式”，从而推动演艺与文商旅体展的深度融合。
就体育赛事而言，上海计划把观赛体验从赛场扩展到景区、街区和商圈。罗文桦建议，在上海的特色区域内布置观赛“第二现场”和主题嘉年华活动，进一步支持体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，并倡导“跟随赛事来旅行”的理念。
不仅如此，票根经济模式也将得到持续优化，推动赛事门票与商圈消费、景区游览以及演艺活动形成联动。罗文桦总结道，这就像是“把赛票变成引爆周边消费的万能钥匙”。
与此同时，上海还将推出具有城市特色和体育元素的文创产品、旅游线路和数字内容，借以将赛事客流进一步导入商业和旅游市场。
相较于演出和赛事，文博展览的周期相对较长，能够持续数月为城市带来客流，且客源结构也更为多样化。
廖燕灵表示，上海将继续举办“博物馆奇妙夜”并完善博物馆延时开放平台。此外，还计划探索文博“一票通”等创新产品，实现多个场馆的通览体验。
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