与其耗费心力去争夺那些已退休、手头宽裕、身体康健的老人，不如优先着力于当下的年轻人和中坚力量，确保他们能顺利就业、赚取收入并积累财富。如此一来，待到他们步入老年，自然能从容消费，底气十足。
青柳 撰文
报端时有消息，提及各地如今纷纷开始“招徕老人”。
截至今年6月统计，全国已经颁布了将近21份关乎“康养旅居”和“银发经济”的专项文件，波及的省区市至少有16个，包括海南、云南、广西、吉林、江苏、广东、四川、山东、浙江、贵州、重庆、安徽、河南、福建、天津、北京等地。
古人云家有一老如有一宝，这话看来有了更具体的注脚。
回想几年之前，地方上争的还是年轻人。未曾料到产业迭代的速度超过岁月的流逝，竟直接绕过了中年阶段，一鼓作气瞄准了老年人群体。
“争夺老人”果真是一门前景光明的生意吗？
01
十几个省市接连布局，这情形仿佛在诉说着“得老人者得天下”的至理。
背后的缘由并不复杂——老人数量庞大，其中经济宽裕者更是不在少数。
统计资料表明，2025年末，我国60岁以上人口将达到3.2亿，占总人口比例约为23%。《银发经济蓝皮书》指出，2025年中国银发经济体量为9万亿元，预计到2035年将增至30万亿元，届时可能占GDP的十分之一。
这究竟意味着什么？
2025年全国新建商品房销售总额为8.39万亿元。相较之下，“银发经济”展现出强大的潜力，或许能接替房地产成为经济支柱。
市场表现同样活跃，天眼查专业版统计显示，当前我国存续及现存银发经济相关公司超43.8万家。
正因如此，各地出台的政策措施力度惊人。
比如，海南打算将“候鸟式养老”从一种自发形成的季节性现象，提升为省级战略层面的产业；
云南则着力打造“旅居云南”的品牌形象，陆续发布多项文件，从省级战略高度出发，通过空间规划、正负面清单、用地保障等手段，构建起一套完整的“旅居云南”政策版图；
吉林计划从2027年开始，连续三年每年注入1亿元专项经费，用于试点奖励补贴。
即便铁路系统也未缺席，开通了“银发专列”服务。不同于高铁，这些列车速度较慢，旨在让老年人有充裕的时间休息和观光，全程配备专业医护团队，核心是提供安逸舒适的体验。
真金白银的投入，让各地此次“争夺老人”的热情，丝毫不亚于从前“招揽年轻人”之时。
02
“争夺老人”这门生意，真的如预期般美好吗？
这不禁让人想起李亚鹏曾倾力打造的丽江雪山艺术小镇——该项目的宣称总投资高达35亿元，涵盖别墅、酒店、商业区及公寓等多种业态。
可销售情况却一直不温不火，尽管开盘两年，售出的别墅也不过30多栋。到了2015年，因难以为继的投资，李亚鹏不得不将项目51%的股份转手他人。
这个项目，当初推广的理念是服务于艺术家与向往丽江艺术生活的人群，定位为一个艺术生活度假区，不少媒体将其誉为“未来的养老天堂”。但现实却显得颇为残酷。
这或许揭示了一个现实：经历过改革开放前后岁月的老人，有多少人真正适应并乐于过候鸟式的养老生活？毕竟，这需要他们掏出大半生的积蓄。
譬如，京东消费及产业发展研究院的一项调研发现，64.4%的老人更倾向于居家养老，传统养老观念尚未根本性转变。
根据青山资本2025年度的研究报告，超过80%的老年人在过去一年内未进行外出旅游；而在少数出游者中，年花费超过5000元的比例超过80%。
博鳌亚洲论坛2026年年会的老龄议题分论坛上，还披露了一组数据：候鸟式旅居的潜在需求比例（15.2%）远超实际消费比例（7.5%），前者大约是后者的两倍。
这或是更贴近真相的描绘。许多历经贫困岁月的老年人，让他们像年轻人那样无节制地消费和旅游，或许并非易事——何况现在的年轻人，本身也开启了“特种兵”模式。
这并非刻意降温，而是需要正视“银发族”群体的真实状况。“银发族”听上去美好，但终究已是老年人。
对他们而言，最根本的需求是安稳度日：身体无需担忧大病，偶发的头疼脑热能及时得到医治，子女不在身边时，需要有人照应
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