图为观众在“跟着文物去旅行”展区观赏展品。
2026台北夏季旅展定于7月17日至20日在台北世贸一馆举行。海峡两岸旅游交流协会台北办事处（简称“海旅会台北办”）以“跟着文物去旅行”“跟着美食去旅行”为主题布设展区，展出大陆文创产品和中华美食，让台湾民众体验“寻宝”“寻味”相结合的大陆旅游特色。
“大陆是台湾个人游旅客的首选目的地。”台湾旅游交流协会执行委员会主任委员赖瑟珍对记者说。大陆基础设施和文旅产品的提升，以及主题列车、邮轮游等新业态的出现，持续吸引台湾旅客。“现在许多台湾人向往去大陆深度游，说走就走。”
感受文物与美食魅力
“跟着文物去旅行”展区，中国国家博物馆官方文创品牌“国博衍艺”展示了海晏河清尊系列、李静训系列、孝端皇后凤冠系列、四羊方尊系列等9大主题50余款文创产品。产品风格或典雅或可爱，引来众多观众驻足。台北市民王先生举着手机，不停地拍摄展台上的文创挂件。“我虽未去过北京，但借由这些文创产品，也能感受到历史文化的韵味。真希望有机会亲眼看看文物古迹。”他说。
徽派建筑风格的展台，摆放着一桌精致的徽菜宴席。这是海旅会台北办与安徽省文化和旅游厅联合打造的“跟着美食去旅行”展区。展区内通过徽菜的特色食材和烹饪手法，展示徽州文化。此外，还设有徽州鱼灯、文房四宝等非遗展品。
海旅会台北办认为，文物是两岸共同的根脉，美食则是同胞间情感的纽带。此次旅展以文物和美食为主题，意在拉近两岸同胞距离，在文化与生活上达成共鸣，促进两岸文旅交流。台湾“中国旅行社”董事长黄德贞表示，大陆不仅有美丽的山水，更有深厚的历史文化底蕴。许多旅游地都是很多台湾人从小熟知的，很多人渴望亲自踏足。“大陆游不仅受年长者和中生代欢迎，现在很多年轻人也倾向于去探索。”
获取多样化旅游资讯
海旅会台北办在旅展上设立了大陆文旅资源展区、汉服体验区、大陆航空展区、台胞证办理咨询点和舞台推介区。国航、东航、南航、春秋航空等9家大陆航空公司，以及海峡友谊旅行社等机构参展，为民众提供全方位的赴陆旅游信息和服务。
现场，咨询者络绎不绝。除了北京、上海、福建、江浙等传统热门旅游地，川渝、东北、内蒙古、西藏等地的宣传资料也很受欢迎。新疆的宣传册尤为抢手。从白发苍苍的老人到风华正茂的学生，许多人都在期待大陆之行。30岁的高雄女孩郑载鸯曾在上海工作，她在朱家角古镇漫游时，常有穿越时空之感。她最近被大陆的“新中式”文化吸引，梦想着穿着汉服游历杭州西湖。已退休的台北市民郝先生手里拿着一叠刚领到的大陆旅游手册，仔细翻阅。他计划下个月前往重庆，进行为期十天的深度游。李子坝轻轨穿楼、洪崖洞、长江三峡、重庆火锅等景点，都已列入他的旅行清单。“前几年我去过深圳、厦门，还去过贵州、辽宁、西藏，但想去的地方还有很多。”郝先生说。
旅行业者李辉鸣指出，近年来台湾民众赴大陆旅游热度很高，如东北的“冰雪之旅”、新疆的“丝路之旅”、贵州的“苗寨之旅”等都受到欢迎。如今，台湾民众赴大陆旅游需求升级，目的地选择更多元，对文化体验的要求也更深入。
期待更多直航航班
尽管民进党当局发布的大陆旅游“禁团令”和台湾居民来大陆旅游“橙色”警示尚未解除，两岸客运直航的航点与航班也未全面恢复，但台湾民众赴大陆旅游的热情不降反升。数据显示，今年上半年赴大陆的台湾民众达285万人次，同比增长24.9%。黄德
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