从一纸响彻山城的文旅宣言，到一张递向全球的璀璨名片，这便是“雄奇山水 新韵重庆”的华丽转身。
2025年7月21日，重庆正式将“雄奇山水 新韵重庆”确立为文旅宣传品牌口号；就在不久前，全市文化旅游发展大会传递出明确信号，要将这品牌口号打磨成城市的传世名片。
“雄奇山水 新韵重庆”为何能在一年之内，从口号迅速蜕变为名片？从口号向名片的跨越之中，藏着怎样的发展脉络？对于渴望成为世界级文化旅游盛地的重庆而言，解答这些疑问十分关键。
5月1日，南岸区南滨路，无人机点亮夜空，拼出“雄奇山水 新韵重庆”的壮丽字样。记者 谢智强 摄/视觉重庆
01
每个纪元都有其标志性的符号；每座城都有其独特的风华。
重庆文旅新口号“雄奇山水 新韵重庆”的问世，源于2024年12月的集中征集。当时，重庆市委宣传部和市文化旅游委联合发起了一场品牌口号大赛。历经群众投稿、专家甄选、民意投票、反复打磨，这八个字最终脱颖而出。
这八个字，源自超过10万条建议，凝聚了超过350万人的智慧精华。它们浓缩了重庆的山水之魂、人文之韵、都市之兴：大山赋予城市坚毅的底色，江河注入城市灵动的源泉，新时代的召唤激励城市勇往直前，独特的韵味成就城市美好的憧憬。
重庆文旅品牌新口号甫一亮相，便激起千层浪。过去一年，“雄奇山水 新韵重庆”迅速扩散，凝聚人心，重塑形象，成为重庆文旅迈向高质量发展的坚实足迹。
审视传播，知名度的增长显而易见。2025年，重庆在中国城市海外网络传播力综合指数中位列全国前六；同年，重庆跻身《国际交往中心城市指数》榜单；预计到2026年5月，“可亲可爱的中国”系列发布会将公布名单，重庆将入选“最受外国人喜爱的中国旅游城市”。借由这口号的力量，重庆的国际知名度、美誉度、影响力实现全方位提升。
审视格局，辨识度的塑造成效显著。重庆师范大学地理与旅游学院的胡传东教授指出，经过一年的广泛传播，该口号成功构建起差异化鲜明的城市文旅形象，为资源保护、产品设计、市场拓展、城市焕新提供了方向指引，促使重庆从“被动展现城市”迈向“主动塑造城市”，最终实现“游客与城市共享发展”的新境界。
审视应用，认可度的积累有目共睹。从2025重庆国际旅行商大会，到即将到来的2026柏林国际旅游交易会，都能找到“雄奇山水 新韵重庆”的身影；从绚烂的无人机灯光秀，到“新韵重庆”主题的歌曲创作大赛，这口号无处不在。
根据国务院的批复，文化和旅游部近期发布了《旅游强国建设“十五五”规划》，明确将重庆纳入旅游枢纽城市和入境旅游重点城市行列。可以预见，未来，“雄奇山水新韵重庆”这张名片将迎来更多精彩篇章。
这是7月10日拍摄的黔江区水市镇云顶露营基地的空中视角（无人机照片）。记者 唐奕 摄/新华社
02
“雄奇山水 新韵重庆”在一年内完成从口号到名片的跨越，并非偶然事件，而是品牌力量与市场需求、城市发展实现同频共振的必然成果，其背后有着丰富的内涵。
体验优化：“瞬时关注”升级为“长远粘性”。作为全球备受瞩目的旅游目的地，重庆拥有8D魔幻地形、山水交融的独特景致、赛博朋克般的夜景等特色文旅资源，本身就能吸引目光。当前的挑战是，如何将这种“关注度”转化为“粘性”。
转化方式在于，着力改善游客体验，让游客不仅愿意来，更愿意深度融入。最近公布的《重庆市推动巴蜀文化旅游走廊建设能级提升行动方案（2026—2028年）》征求意见稿，就提出了明确的文旅发展目标：力争过夜游客比例达到30%、游客平均停留时间增加20%。这表明，重庆的目标不仅是吸引游客，更要让游客有充足的理由停留下来，体验更丰富、消费更深入，最终实现“从快速浏览到深度体验、从短暂打卡到持续消费”的转变。
动能增强：从“存量依赖”转为“整体增效”。从推进巴蜀文化旅游走廊，到构建强大的全球传播体系；从运用数智科技实现精准治理，
网友评论