低度白酒自2025年悄然兴起，成为行业焦点。去年8月起，五粮液、古井贡酒等名企纷纷试水20多度产品，近期更有新品牌加入行列。这类低度酒经过市场考验，线上销售究竟如何？能否成为触达年轻群体和拓展消费场景的新方向？低度酒是否真的做到了“低而不淡”？
2025年8月至今，五粮液、古井贡酒、舍得、今世缘、汾酒等白酒巨头陆续推出20多度新品，将产品度数从40多度、30多度降至20度。此次酒企集中布局低度酒，与消费趋势变迁密切相关。年轻群体和女性消费者正成为酒类消费的重要力量，酒企借新品拓宽客群。本轮低度酒以浓香为主，多为副品牌，优先登陆线上渠道发售，产品设计趋同潮流饮品，借助明星效应，主打微醺场景，瞄准年轻客群，同时支持纯饮、冰饮、调饮等多种方式。
一年过去，这类低度酒受市场欢迎程度如何？各企业财报暂未披露具体数据，且产品主要在线上渠道销售，新京报记者选取京东、天猫两大平台各两家店铺（含平台自营与品牌旗舰店），对五粮液·一见倾心、古井贡酒轻度古7/古8/古20、舍得自在、水井坊珍心珍意·清漾、泸州老窖高光等五款产品进行抽样统计，仅作趋势参考。
大爆款尚未出现，市场增长动力有待观察？
经梳理，京东、天猫平台五粮液·一见倾心、古井贡酒系列、舍得自在、水井坊珍心珍意·清漾、泸州老窖高光等五款低度酒的店铺销量，与上市初期部分企业公布的数据相比，表现多显平淡。
制图说明：1、平台价格系选取某平台店铺大致售价。2、平台1自营指京东自营店铺，如五粮液京东自营旗舰店，平台1官旗为品牌官方旗舰店，如五粮液官方旗舰店；平台2自营是天猫超市，平台2官旗指天猫品牌官旗店铺。3、多规格指同一产品不同规格使用同一店铺链接。4、“——”表示无单独销售链接或未上架。5、仅选取含平台自营或品牌旗舰店的页面数据，仅供参考。6、店铺销量统计截至7月21日。制图/新京报记者秦胜南
其中五粮液·一见倾心表现相对突出，在京东自营旗舰店链接页面销量显示8万+，京东官方旗舰店不同规格产品销售3.3万+，天猫官方旗舰店500毫升规格销量2万+，100毫升×3规格销量1万+。其他品牌中，仅古井贡酒轻度古8天猫超市一款500毫升规格产品链接销量过万，29度舍得自在京东自营旗舰店三规格合计销量1万+，其余多在数百至数千件。部分产品销量更少，如29度水井坊珍心珍意·清漾京东店铺仅售32件。
需注意各产品发售时间不同，销售积累差异明显。以近期发售为例，2月上线的29度水井坊珍心珍意·清漾，6月推出的28度泸州老窖高光，当前销量均超千单。今世缘标称22度产品10月发布，暂未上线销售，官网客服称仍在预热阶段。汾酒去年10月推出的25度“清香25”进军海外市场，亦未在电商平台出现。
回看去年8月开门红
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