●本报记者 王璐/文 王劭凯/图
7月10日晚，呼和浩特第三届青岛啤酒音乐节正式开始。连日之内，新华广场呈现灯火通明、摩肩接踵的景象，夏日狂热的氛围正不断升温。这场持续17天的夏日嘉年华，将冰爽饮品、草原音乐与特色小吃完美结合，以沉浸式感受持续点燃城市的热闹气息，激发了呼和浩特夏日文旅消费的新活力。
当天晚上，当夜色逐渐降临，新华广场已是人山人海。开幕式上，马头琴演奏、舞蹈等表演精彩绝伦，充分展现了本地的文化特色。本地歌手、知名乐队接连表演，带来众多流行歌曲，让观众在草原音乐的怀抱中感受到了夏日狂欢的独特魅力。连日来，每晚的演出阵容各有不同，持续吸引着市民和游客前来观看。
舞台之下，美食区散发着诱人的香气。牛肉干搭配薯片、麻辣小龙虾等美食应有尽有，冰镇啤酒搭配特色烧烤成为了最受欢迎的组合。市民刘先生特意约上几位朋友来到现场体验，他感叹道：“新华广场是呼和浩特的地标性场所，在这里和朋友一起吃着烧烤、喝着啤酒、看着演出，感觉非常轻松。”
青岛啤酒内蒙古省区总经理刘广强表示，本届啤酒音乐节是一次品牌与城市深度合作的典范，目标是将青岛啤酒音乐节塑造为呼和浩特市民夏日生活的“常住节目”，既点亮了青城夏夜的经济活力，也让品牌与城市实现了双向促进。本届啤酒音乐节在创新方面全面进步：特色精酿和全麦啤酒首次在呼和浩特亮相，零糖低卡系列新品满足了不同人群的饮用需求；青岛啤酒博物馆官方文创产品与“蒙超”主题限定文创产品同台展示；周末更有主题巡游互动活动，全方位提升了游玩体验。
本届啤酒音乐节并非呼和浩特今夏唯一的文化旅游亮点。早在5月份，呼和浩特便通过一系列高规格的节庆活动引爆了文旅市场。5月18日，2026年国际博物馆日中国主会场活动在内蒙古博物院举办，推出了“金玉华光 多彩中华”特展，并同步举办了国际博物馆日中国主会场活动主论坛、学术研讨、“博物馆之夜”沉浸式展演等系列活动，掀起了“文博游”的热潮。
5月19日，2026年“5·19中国旅游日”内蒙古自治区分会场活动在呼和浩特举行，发布了全区旅游主题产品与文旅促消费政策。5月19日至21日举办“非遗·文创大集”，汇集了内蒙古12个盟市的特色非遗、文创、民俗及美食产品，集中展示了内蒙古文化与旅游深度融合的创新成果，打造了一个集展示、交流、体验、消费于一体的文旅大集。
进入7月，呼和浩特的节庆活动更加丰富多元。7月3日，2026呼和浩特城市欢乐那达慕在大黑河军事文化乐园开幕，将持续至8月31日，每日10∶00至22∶00开放。游客可以体验射箭、草地拔河、抓羊拐、沙包投壶等趣味互动项目，还能参与搏克等活动。夜幕降临后，非遗火壶、打铁花、烟花瀑布精彩上演，热闹的篝火狂欢、潮流动感的电音派持续进行，打造了氛围感十足的自治区首府夏夜文旅新场景。城市欢乐那达慕构建了“日间亲子民俗游+夜间烟火狂欢游”一体化消费场景，丰富了呼和浩特夏季文旅供给矩阵。
近年来，呼和浩特注重文旅产业的发展，依托“农牧文旅体商一体发展”思路，优化“一廊两轴五带”文旅发展布局，文旅热度持续上升。2025年呼和浩特全年接待国内游客超过6000万人次，旅游收入达到920亿元。据了解，今年全市计划举办超过20项大型文旅活动、25场以上大型演唱会，以节庆IP为动力，持续丰富“四季均衡、昼夜联动”的文旅消费体系，让呼和浩特的夏天既有文化底蕴，又有消费热度。
游客在2026呼和浩特城市欢乐那达慕现场体验骑马
呼和浩特第三届青岛啤酒音乐节开幕式现场
小朋友在2026呼和浩特城市欢乐那达慕现场体验水上项目
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