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2026 年 7 月，最新的口岸统计数据摆在眼前。全国多个主要机场与边境口岸，正经历着近年来少有的客流高峰期。数据显现，来自欧洲各国的入境旅客数量同比激增了三成以上。特别引人注目的是，芬兰前往中国的机票销量实现了惊人的 12 倍增长。
许多欧洲游客的行程单上，备注着观光度假等字样。然而，他们当中不少人一抵达目的地，便没有急于前往长城、故宫这类传统景区，反而将目光投向了义乌、深圳的产业园以及长三角地区的制造基地。
细心观察可见，有人随身携带了详尽的采购清单；有人背包塞满了产业调研的笔记；更有博主在旅途中不停地举着相机，捕捉城市的日常生活瞬间。这场表面上的跨国旅行，其背后隐藏着多重现实需求。这些需求正逐渐改变入境旅游市场的整体格局。
欧洲入境客流呈现出爆发式的增长态势
国家移民管理局公布的上半年统计数据表明，2026 年全国入境的外籍人员总数突破了 2291.4 万人次，同比增加了 20.4%。其中，欧洲客源群体是本次增长中最核心的推动力。
进入到 7 月的暑期，深圳、上海、成都等地这些拥有直飞欧洲航线的口岸，欧洲旅客的入境速度持续加快。单单深圳机场在 6 月份以来，欧洲入境人数同比提升了 31.6%。该口岸的外籍客流更是提前了 71 天就突破了百万大关。
在线旅游平台也公布了相应的航线销售数据。其中，北欧与南欧国家赴华的机票销量对比尤为鲜明。芬兰游客的出行订单量暴涨了 1240%，希腊、西班牙、瑞典游客的出行量增幅也都接近了两倍。
据国内部分旅行社的工作人员介绍，往年欧洲游客多倾向于选择时间较短的打卡式行程。但今年，超过六成的欧洲游客预订了 7 天以上的长线行程，并在行程规划中安排了大量的非观光活动。
不少人倾向于将客流激增归因于免签政策的积极影响。国内向数十个欧洲国家提供了 30 天的单方面免签便利，这确实降低了跨境出行的门槛，有效释放了出行需求。然而，免签政策仅仅能解释“方便来华”这一现象，却无法完全说明游客在抵达后行为上的转变。根据数据显示，单纯以观光为目的的游客占比仅为 45.2%，超过半数的入境欧洲旅客具有明确的旅游以外的出行目标。
躲避极端高温，在当地采购降温家电
2026 年夏季，欧洲多地持续遭遇超长时段的极端高温天气。这成为了推动欧洲民众跨国出行的一个非常直接的现实诱因。欧洲多数的老式民居在设计时主要考虑的是寒冷的冬季需求，其墙体与线路无法支撑大功率空调设备。若要在老旧城区安装制冷设备，则需要经过多层审批，设备采购和人工安装的综合成本远超普通家庭的承受能力。
相比之下，国内成熟的全域制冷配套以及舒适的室内环境，成为了欧洲游客的首要刚需。在国内的城市商场、酒店以及公共交通系统中，空调设备均能提供全天候的稳定运行。云贵、东北等地的避暑小城，平均气温维持在 25 摄氏度上下，与欧洲高达 40 摄氏度以上的高温形成鲜明对比。
许多欧洲游客抵达后的第一件事，便是前往家电卖场。便携式冷风机、移动空调和小型风扇成为了采购的热门商品。在义乌小商品城以及大型商超的家电区域，随处可见正在批量采购的欧洲游客，有人一次性购买了十余台小型制冷设备，准备托运回国。
同款制冷家电在国内的采购价格仅为海外的二分之一。单程的旅行费用差价，便足以覆盖全部出行开销。避暑休闲虽然可以作为一个对外说辞，但借旅游机会批量购置降温产品，才是多数普通欧洲游客最直白的真实目的。
借着观光行程对接国内产业链
在所有欧洲来华游客中，约有 15% 的人群具备商贸采购的特性，旅行签证实际上只是他们进行跨境洽谈的一个便利载体。在深圳华强北电子市场、义乌国际商贸城等地，常年能见到结伴而来的欧洲采购人员。法国、德国的客商重点挑选数码配件和储能小家电，而西班牙、葡萄牙的商户则更侧重于家居日用品和户外装备。
上半年，中欧小商品跨境订单量同比上涨了 40%。许多中小商户不愿单独办理商务出行手续，选择以游客的身份入境。他们一边游览城市风光，一边实地走访工厂，进行线下选品，并敲定长期的供货协议。通过线下实地验货，可以直接确认产品的做工和库存规模，从而减少线上跨境沟通中的信息差，降低贸易损耗成本。
不少欧洲小型经销商坦言，单纯进行商务出行的成本较高，且流程相对繁琐。而旅游行程则提供了更加灵活的时间安排，能够兼顾休闲与采购，提高了综合性价比。观光打卡在行程中更多是起到了点缀的作用，而走访批发市场、对接生产厂商才是此行的主要任务。旅游的身份可以在一定程度上弱化商业洽谈的严肃性，从而便于与国内供货商建立长期的合作关系。
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在所有非观光
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