全球知名运动品牌耐克的在华销售布局或将会生变故。7月22日，中国运动鞋服零售领域龙头企业滔搏发布公告，披露已收到耐克正式通知，指其在中国内地的耐克产品线上渠道销售即将于2027年1月1日起完全停止。
公告发布后，滔搏股价出现剧烈波动。发稿时计，该公司股价报1.46港元/股，当日跌幅超过24%。
公告内容透露，滔搏董事会预判，以2026年2月28日为止的财年统计，耐克产品线上销售板块贡献的收入约占公司总营收的22%，此项终止决定将在短期内对滔搏业务形成显著冲击。
“虽然短期内会遭遇负面影响，公司仍将遵循互惠共赢理念，就线下销售合作积极与耐克磋商。”滔搏公告中特别说明。
市场关于耐克可能取消滔搏内地线上独家经销商资格的传言，在早些时候已甚嚣尘上。6月期间，受此消息拖累，滔搏股价连续数个交易日呈现下跌态势。
公开资料证实，按采购金额统计，滔搏是耐克在中国的最大零售合作伙伴与授权经销商，双方自1999年开始建立业务关联。2026财年度，耐克与阿迪达斯两大品牌的销售收入合计，在滔搏总营收中的占比高达86.7%。
近些年来，滔搏经营业绩已承受不小压力。该公司公布的截至2026年2月28日止的2026财年成绩单显示，该财年营收257.4亿元，同比降低4.7%；归属于母公司股东的净利润12.67亿元，同比下滑1.5%。值得注意的是，零售线上业务的增长部分部分缓解了零售线下客流的压力。同期报告期内，滔搏毛利率38%，较上年同期减少0.4个百分点，主要因为财年内线上零售业务占比加大，以及折扣力度加深所致。
截至2026财年尾声，滔搏共负责管理的直营门店铺有4360家。在2026财年，门店总数同比萎缩13.1%，相较前一年18.3%的降幅有所收窄；总销售店面面积同比削减9.7%，与店铺数量变动趋势一致；单店店面面积同比小幅增长3.9%，较上一年7.2%的增幅明显放缓。财报指出，这些调整举措进一步反映了公司在店铺效能与单位面积销售额的核心经营思路。
不过，调整措施的实际成效仍有待时间验证。滔搏6月末公布的2026/27财年第一季度经营数据表明，报告期间，零售与批发业务总销售额同比减少幅度在10%到20%之间；到2026年5月31日为节点，直营门店铺的毛销售面积同比缩减约2.9%，对比去年同期则减少11.2%。
业界专家对耐克的举措持一定评判。曾被称作“耐克动真格了”鞋服时尚业品牌战略分析师、上海良栖品牌管理有限公司掌门人程伟雄对此评论。他在接受上海证券报采访中提及，耐克当前大中华区的特许经销商网络过于分散，线上与线下价格体系一度呈现错乱，导致线下业务遭遇萎缩。为此，耐克不得不着手调整其在大中华区的特许经销商网络，意图扭转业绩颓势。
依耐克集团7月1日披露的近期业绩，2026财年第四季度，该集团共赚取收入110亿美元，2026财年全年营收464亿美元，相较于报告基础与去年同期持平。其中，耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，在报告基础上环比下降12%，已经连续八个季度出现同比营收下滑；全年营收58.47亿美元，在报告基础上下降11%。
“2026财年，我们果断采取了一系列措施，以此巩固耐克集团的发展基石，并促使业务格局重塑，达成长期成长目标。”当时的耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）如是表态，并强调大中华区市场对耐克具有长远的增长潜力，战略意义至关重要。
他表示，耐克正积极推动中国市场进行全方位革新：将重心回归运动本质与创新理念，以更具本土特色的方式设计产品，并建立起更为区域化的本土化运营架构。同时，耐克也在对中国市场现将运营模式进行创新，与合作伙伴并肩，共同检查并开拓新道路，以期加速业绩反弹，进一步凸显品牌价值，更加紧密地融合品牌与大中华文化，塑造线上线下无缝对接的消费体验，迅速适应中国消费者不断演变的消费习惯。
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