入夏以来，大城市里热浪滚滚。不少追求清凉的“候鸟游客”选择离开繁华都市，转而到高山、溪流和乡村寻找舒爽，时间短的住上周末两天，长的待一个暑假。这股避暑热潮和夏日的气温一样高涨。
头渡镇方竹村的民宿生意兴隆，客满了来自五湖四海的避暑者。胡波 摄
凭着独特的高海拔条件，一些地方成了避暑热门地。以重庆南川为例，金佛山夏季平均气温保持在18℃左右。交通上，从中心城区乘高铁到金佛山只需15分钟。森林覆盖率高，金佛山超过95%，整个南川达到58%。这里是负氧离子最高的地方，达到每立方厘米10万个。当地推出了森林康养、峡谷亲水、高山草甸和田园山居四大类20个避暑景点，遍布200多家民宿和120个露营地，游客热度持续上升。依托世界自然遗产的优越生态，正抓住避暑消费的机遇：建设“五朵金花”康养区，打造178公里的环山自驾路线；发展户外体育、农事体验和夜游美食等多样化产业；开通避暑专线，设置潮汐式医疗服务，组织志愿者服务；民宿经营、农产品销售和就近就业等，促进游客增加收入。
游客在金山镇体验峡谷漂流，感受山林的清凉。罗川 摄
即便如此，我们清楚，避暑客流多为季节性的“候鸟式”短住，随着生活水准的提高，仅靠气候凉爽已不能满足需求，需提升游客停留时间、再次游玩的意愿和深度体验，除利用好自然生态优势外，还得有新的核心竞争力。
一
打造“有故事”的专属清凉品牌。
人们一想到避暑，首先会想到“中国凉都”六盘水，它的成功关键不在于宣传气温，而在于把气候优势转化为可感知的生活体验、标准化的旅游产品和全周期的节庆活动。通过长周期的避暑时间、系列赛事和全方位城市氛围营造，把气候特点变成城市赞誉，使游客持续到来。
金佛山夜景。赵志 摄
借鉴六盘水的经验，需要“聚散为整”，拉长避暑活动时间。消除信息隔阂，精心设计避暑路线，让游客能方便选择目的地。设立特色活动主题，尤其是地方性的赛事和节庆，以南川为例，可组织高山星空露营、烧烤和方竹笋采摘系列活动。推出特色旅游产品，区别于周边地区，精准推介避暑产品。比如强调“距离中心城区最近的世遗避暑地”的独有性，可定位于“适合周末短途旅行和长期居住”，吸引中心城区的家庭和老年群体，成为市民近郊避暑的首选。
二
营造富有生活气息的居住环境。
避暑游客多是老年人和带孩子的家庭，这意味着旅居不仅是“找个凉爽地方”，还包含日常生活的便利，“配套”好坏直接影响客人停留时间。现在乡村避暑普遍存在孩子看护不足、康养社区物业服务不完善和缺乏文娱活动等问题，旅居生活“氛围”不够。
参考三亚暑期公益看护等成功做法，可利用乡镇闲置的校舍和党群中心，开设课业辅导、农事学习、非遗制作和户外训练的全天候托管班，早晚接送孩子参与日间活动，让父母安心工作。同时，在康养社区和旅游点开展公益艺术培训，如八段锦、老年合唱团和读书会等。完善避暑社区的物业服务，加强环境卫生、水电维修和公共秩序维护，把高山避暑点变成功能齐全的社区，让游客住得舒适、生活充实，增强归属感。
三
提供更便捷高效的服务。
避暑经济竞争的不仅是温度，更在服务细节。班车班次少、快递外卖不便、缺乏代办服务等，是影响旅居体验的痛点。
借鉴城市社区服务经验，结合乡村实际，可在康养社区和游客集中的避暑村，探索增加“最后一公里”服务。比如根据人流情况，合理安排镇村通勤班线和高铁站接驳车次，推行康养社区的定制包车服务，特别照顾早晚出行需求，方便老年游客。响应“快递进村”需求，结合“邮运通”项目，在避暑游客多的点设立快递接收点，打通快递下乡的“最后一公里”。推出乡村特色
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