界面新闻记者 武冰聪
界面新闻编辑 任雪松
贵州茅台宣布飞天茅台零售价上涨100元。
7月17日晚间，贵州茅台发布公告称：《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》推行，遵循“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”原则。自2026年7月18日零时起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价从1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价也从1269元/瓶调整至1369元/瓶。
这次涨价动作发生在茅台市场化改革进程中。实际上，这并非茅台2026年的首个提价举措。
2026年1月1日，贵州茅台酒系列产品价格完成调整，确立以飞天茅台酒为基准，与市场价挂钩的自营零售价体系。从那时起，消费者可通过i茅台APP购买飞天茅台酒。彼时茅台尚未实施后续两次涨价，1499元购买保真飞天茅台酒，令众多消费者准时蹲守抢购。
2026年1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，决定构建以市场为导向的自营零售价格动态调整机制。
2026年3月31日，公司公告首次提价：飞天53%vol 500ml贵州茅台酒定价从1499元/瓶提升至1539元/瓶。5月16日，茅台又对其他系列产品进行价格调整。
茅台的系列举措被称为“随行就市”，此次再度调整反映出贵州茅台酒价格动态调整机制已初步建立，未来茅台酒价格变动可能将以市场需求为指引。
这次调价举措对贵州茅台相关产业链及白酒行业影响显著，可从企业、经销商等层面分析。
对于贵州茅台自身，公告明确指出：此次价格调整将影响经营业绩，提示投资者理性投资注意风险。上一轮飞天茅台提价时，行业分析师普遍认为，调价有利于修复渠道利润，短期或改善茅台经营状况。
另一方面，涨价公告一出，渠道从业者迅速感知到变化。7月17日晚间，北京一名终端烟酒店销售向界面新闻表示：“参考明天市场价格，原箱飞天茅台预估得1700元起，早买的合适。”
同一时间，界面新闻查询i茅台APP发现，平台首页已公布公告，飞天茅台每瓶售价调整为1639元。
i茅台飞天茅台每瓶售价调整为为1639元/图片来源：i茅台
7月18日，第三方数据平台今日酒价显示，25年飞天茅台原箱价格为1715元/瓶，26年同款产品则为1655元/瓶。
7月18日上午，北京一名茅台经销商告诉界面新闻，前阵子飞天茅台批价在1600多元，如今同行透露普遍在1700元以上。“茅台直营渠道零售价意在贴近市场批价。”
该经销商认为，茅台提价短期内不会影响销量。“茅台酒涨价属于孤立事件，其他酒仍在去库存，而茅台核心消费群体需求稳定，对小幅调价反应不敏感。”
过去飞天茅台实行“价格双轨制”，市场投机者哄抬价格，黄牛从中获利，普通消费者往往高价购入。在白酒行业深度调整期，贵州茅台出手维护市场价体系稳定，同时也想掌握主动权。
直观变化是公司直营渠道营收提升。2026年一季度，茅台直销渠道营收占比已超54.7%。这种转变将推动传统经销商转型，主动贴近消费者，调整卖酒思路，转为打造消费场景、提供服务。
飞天茅台是海外市场主要销售单品/拍摄：界面新闻 武冰聪
业内分析指出，此次茅台提价与市场行情关联密切。据新浪财经“酒价内参”数据，近期53%vol 500ml贵州茅台酒真实成交价稳定在1720元左右。《上海证券报》报道，线下从全国多地将进行……
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