每经记者：王帆 每经编辑：程鹏,张益铭
记者|王帆
编辑|程鹏 张益铭 杜恒峰 校对|张锦河
赵露思在娱乐圈中颇具吸金能力，被誉为“小红书一姐”和“95后”顶流女艺人。她不仅拥有多个大牌的代言，还亲自投身创业领域。
近日，赵露思在澳门的演唱会上，赠送给粉丝的“ROSE AMIGO”唇膜小样，引发了粉丝的热烈反响。这款唇膜上印有“ROSE AMIGO”字样，“ROSE AMIGO”意为“玫瑰之友”，与赵露思的英文名“ROSY”有相同的元素。该商标的持有者是赵露思所控股的公司。
明星跨界创业的现象颇为普遍，尤其是在美妆日化这一竞争激烈的赛道上。为了实现轻资产和快速落地，许多明星品牌在初创阶段都会依赖代工厂。据记者查询，赵露思在演唱会发放的“ROSE AMIGO”唇膜，其代工厂也是林清轩和自然堂的产品生产商。
“明星自创品牌中，研发和长期主义往往被忽视，即便明星参与选品，也大多只关注用户体感和审美，鲜少涉及原始创新或科技研发。”7月16日，OIB.CHINA创始人吴志刚对《每日经济新闻》记者说，“明星品牌能否成功，关键在于能否将明星的专业特质和价值观传递给普通消费者。”
产品备案仅三天便在演唱会亮相，代工厂与林清轩、自然堂相同
最近，在小红书平台上，许多参加过赵露思澳门演唱会的粉丝都在呼吁“ROSE AMIGO”唇膜正式量产。根据粉丝分享的图片，这款唇膜的全称是“ROSE AMIGO粉漾盈采唇膜”，是赵露思演唱会的联名产品，现场发放，并非销售品。
通过国家知识产权局商标局官网和国家企业信用信息公示系统，记者发现，“ROSE AMIGO”商标的持有者是成都马宁有限企业管理有限公司，赵露思控股90%。该商标于2025年2月首次提交申请。
“ROSE AMIGO”的商标申请情况
目前，“ROSE AMIGO”已经在抖音和小红书开设了官方旗舰店，虽然尚未上架产品，但店铺粉丝数已分别达到3.5万和1.2万。面对记者关于品牌归属和产品情况的提问，客服表示：“目前关于‘ROSE AMIGO’的更多信息正在筹备中。”据蓝鲸新闻报道，店铺客服确认该品牌由赵露思创立。
赵露思“ROSE AMIGO”在抖音和小红书的旗舰店
然而，出现在赵露思澳门演唱会上的这款唇膜并未正式上市。记者在国家药监局官网的国产普通化妆品备案信息中查询到，“ROSE AMIGO粉漾盈采唇膜”的备案人为恩客斯（上海）化妆品有限公司，这与粉丝发布的产品图片中标注的“备案人/生产企业”信息一致。备案信息显示，该产品的功效评价结论为“具有保湿、抗皱、紧致、温和（无刺激）功效”。
赵露思此次进军美妆圈，显然选择了代工模式。借助国内成熟的美妆供应链，初创品牌通过外部代工，能够展现出一定的灵活性和高效性。
记者注意到，“ROSE AMIGO粉漾盈采唇膜”关于保湿、抗皱、紧致、温和（无刺激）功效的四个消费者使用测试和实验室试验，发生在今年6月中下旬和7月初，并于7月8日完成备案。仅仅三天后的7月11日，赵露思澳门演唱会首场开演，粉丝得以领取样品试用，整个流程衔接得相当紧凑。
据记者不完全统计，“ROSE AMIGO”的代工厂恩客斯（上海）化妆品有限公司，还为林清轩、自然堂等知名品牌进行代工，主要生产面膜类和湿敷棉片类产品。此外，“ROSE AMIGO”其他经备案的产品，如“ROSE AMIGO耀萃焕颜红毯面颈膜”，其备案人为广东海通药业有限公司，这也是化妆品行业内颇具规模的代工厂。
赵露思“ROSE AMIGO”唇膜产品的代工厂同时为林清轩、自然堂代工
赵露思作为小红书粉丝数最多的女明星（2492万），其商业价值显而易见，自创品牌如何走出饭圈，是她需要考虑的问题。
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