近期，《财经调查》收到消费者反映的问题，指个别直播间展示的测评效果与实际使用体验大相径庭，市场上虚假网络测评依然在损害消费者利益。
扫地机、洗地机哪个更优？关键要看测评直播间的真实表现……
记者根据消费者提供的线索，以应聘者身份探访了位于湖南长沙的森芒贸易有限公司，该公司专门从事家电产品的网络测评和直播带货。记者参与的一场直播以扫地机器为主推商品，对市面上多款主流品牌机型进行了横向测评。
在“自清洁”功能测试中，记者发现直播间镜头外的角落里，一名助理正在给备用机底座喷水。助理低声透露，这台备用机待会儿会换上刚完成测评但有些脏的主推设备，目的是让这款机器“测试”出的自清洁效果更好。按照内部规定，一旦主推设备测评出现不理想情况，现场助理会立刻通知后台，安排水军账号在评论区转移话题，主播顺势将镜头移开讲别的内容。趁观众注意力分散时，助理迅速换下有瑕疵的测试设备，取而代之的是一台全新的备用机，同时清理掉赛道上的脏东西。
镜头没拍到的区域里，刚做完真实测试的真机滚刷缠满毛发，机身布满污斑，这与直播画面中的干净状态形成鲜明对比。记者在直播间后台电脑上，还发现了专门用于控评的水军话术文档，里面详细记录了直播中冷场或测评失败时的应对策略。
“陪跑”产品被暗中打压竞品 测评结果早已内定
直播团队还刻意打压竞品，通过一系列干预手段，让同台测评的品牌设备都暴露出各种清洁问题。看似公正的横向测评，实则全程由工作人员操控，目的是营造主推产品性能远超同类假象。这种通过人为操作制造产品差距、欺骗消费者的手法，并非新鲜事。
2022年“3·15”晚会揭露了直播间杜撰人设、搭建虚假场景、演员扮演顾客上演砍价戏码，以“偷渡走私”名义高价售卖次品的情况。2023年“3·15”晚会则曝光了情感主播编造剧情，扮演孝顺儿女搭配假医生，将普通压片糖果宣传成能治疗疾病的“神药”。尽管监管力度加大、平台管控趋严，但虚假直播带货并未完全消失，只是变换了手法。当年靠演员剧本、博取同情的套路，现在藏进了家电测评直播间。湖南森芒贸易有限公司运营的“老浏洗地机直播间”，工作人员惯用的手段就是暗中关停设备，人为制造清洁失败假象。
此外，在最终对决的测评环节，直播间还会通过人为干预制造效果差异。记者看到，在镜头外，工作人员向两条赛道分别泼洒清水和酱油，人为造成污渍浓度不均，刻意夸大两台机器的清洁效果差距，按预设剧本进行测评。《直播电商监督管理办法》第三十四条明确规定↓
堵风口、掰探针
吹风机测评中的造假行为
在无锡未来好家科技有限公司的直播间里，主播对几款吹风机进行对比测试。除静电效果测试的标准是：管道内泡沫越少代表除静电性能越强。工作人员事先改动竞品设备，让负离子发生器探针歪斜导致功能失效，除静电性能大幅降低，这才制造出测评结果两极分化的假象。接下来的风压测试造假方式更直接，测试人员直接
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