今年，饮用水行业停止了价格战。据《小食代》消息，娃哈哈和华润饮料相继通知数地经销商，从7月1日起提价：娃哈哈纯净水（596毫升×24瓶）每箱供应价增0.5至1元，华润怡宝桶装水（18.9升）每桶加价1元。这并非个别现象。此前，多家中小饮用水品牌已陆续提高出厂价。对于涨价传言，娃哈哈官方微博6月27日中午发文确认，表示因包材成本波动，调整不同包装水的渠道批发价，但所有纯净水终端零售价维持不变。
图源：娃哈哈官方微博 纯净水低价市场并非铁板一块。胖东来在5月推出新包装DL饮用天然矿泉水时，每瓶（360毫升）涨价0.1元至1.3元，每箱（15瓶装）涨价1.5元。原材料受全球市场价格影响、成本上涨是涨价原因。从“水战”转变成“涨价”，才过两年。2024年4月，农夫山泉重返纯净水市场，把“1元水”变成常态；现在，1元水却加速消失在货架上。面对渠道端的涨价，终端低价水还能坚持多久？
01.广州街头不见“1元水” 6月25日，《消费者报道》记者走访广州多家超市和便利店，发现曾经随处可见的“1元水”，几乎已从货架上消失。价格统计包括农夫山泉、怡宝、屈臣氏、景田、可口可乐（纯悦）及娃哈哈等6个主流品牌的13种包装饮用水，基本覆盖广州线下市场主力产品。不过，同款水在不同渠道价格差异大。例如550毫升农夫山泉饮用天然水（红瓶），在永旺、永辉、胜佳等大超市卖1.5元至1.9元，但在喜市多、7-11、全家等便利店涨至3元，价差一倍。555毫升怡宝饮用纯净水情况相同：超市卖1.8元，便利店却卖3元。
“同城不同价”反映出超市与便利店不同的成本结构和盈利方式，“1元水”在便利店体系内早已没有生存之地。不仅是主流规格，小规格瓶装水价格也破1元。比如农夫山泉饮用天然水（红瓶）（380毫升），在永旺、胜佳卖1.5元；怡宝饮用纯净水（350毫升），在永旺卖1.5元、胜佳卖1.4元；景田饮用纯净水（360毫升），在永旺卖1.5元。
图源：《消费者报道》记者 摄 即使有促销甚至批量购买，也难以把价格降到1元。以喜市多便利店为例，其提供农夫山泉饮用天然水（红瓶）（550毫升）“加1元多1件”优惠，折算下来每瓶2元。屈臣氏蒸馏水（绿瓶）（650毫升）“加2元多1件”，折算每瓶2.75元。大型超市的量贩装产品虽单价更低，但也没低于1元。例如永辉超市最便宜量贩装产品——农夫山泉饮用纯净水（绿瓶）（550毫升），12瓶共12.8元，单瓶价1.07元。
图源：《消费者报道》记者 摄 02.涨价已成趋势 “1元水”消失并非突然。这两年来，瓶装水行业经历激烈价格战。2024年4月，农夫山泉推出绿瓶纯净水，终端价降至1元/瓶；娃哈哈随后把纯净水降至0.8元/瓶；怡宝甚至陷入“价格倒挂”——555毫升瓶装水进货价1元/瓶，终端售价却低至0.9元或0.85元/瓶。这场价格混战在2025年下半年停火，因为监管明确要“防止内卷式恶性竞争”。瓶装水成本主要不是原水。据农夫山泉2019年招股书，其取水及处理成本仅占营业成本的0.6%，而PET（聚对苯二甲酸乙二酯）成本占销售成本总额30%。瓶装饮料大多用PET瓶，而PET上游原料PTA与乙二醇，
