河南老君山景区最近搞出的月薪6万元招募云海观察员的事，挺多人都在议论。老君山景区7月8日在微信公众号上宣布这件事，说他们要面向全国招募云海观察员，这哥们儿得在山顶住30天，具体是2026年7月16号到8月15号这段时间，天天得看老君山云海怎么变。吃饭住的地方都包了，工作内容主要是每天拍至少一条关于云海的短视频，然后发出去让大家看。
这个岗位就招一个人，报名的时候得在短视频平台上发自己做的视频，还得带上景区定好的话题。到底选谁，主要看视频点赞数。
这个消息一出来，网上有人说这是“神仙工作”，有人评论“住在山顶跟云打交道，这不就是传说中的神仙日子嘛”“我能长期干”，当然也有人觉得景区就是在“打广告”，说景区花6万块雇人拍30条专业视频，每天有人管发布，加上这波热度，景区肯定赚大发了。
北京联合大学在线旅游研究中心的杨彦锋接受中新经纬采访时说，老君山景区之前就搞过不少营销上的创新，这次招云海观察员，也属于他们一贯话题营销的老路子。
盘古智库的高级研究员江瀚在接受中新经纬采访时也表示，老君山景区这样做，主要是想要个好传播效果，而不是简单雇个人干活儿。
江瀚说：“现在正是暑假旅游旺季，全国的大小文旅、景区都在‘放大招’。从西藏文旅给的50万奖金，到江西葛仙村的百万奖励，现在大家抢流量已经抢到白热化了。老君山利用‘坐看云起时’那种清闲的感觉，正好打中了现在打工人对工作的那种‘逆反心理’。这种不一样的策略，不仅躲开了单纯比钱多钱少，还让景区有了自己独特的情感标签。”
今年暑假旅游旺季，不少地方的文旅部门和景区都给自媒体创作者发几十万甚至上百万的现金奖励，目的就是求高流量的短视频。
最早让大家注意的是“重庆博主打车去拉萨拿50万奖励”这事儿。7月4号，一个重庆的自媒体博主发了个视频叫《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》，这条视频记录川藏线的风景，22个小时后点赞就破千万了，到现在点赞数已经超过2200万。
西藏自治区文化和旅游厅6月7号发的创作者激励政策说，拍视频宣传西藏文旅，点赞量到30万奖励1万，50万奖励2万，100万奖励3万；点赞量到500万并且成了像“淄博烧烤”那样的爆款，一次性奖励50万。7月5号，西藏自治区文化和旅游厅说，会快点给那个自媒体博主兑现奖励。
“重庆博主打车去拉萨”这个视频火了以后，好几个地方都跟着来了一套。
有公开的报道说，山东省枣庄市铁道游击队景区7月4号发了个全民短视频悬赏计划，征集景区的宣传视频，点赞到30万奖励1万，到50万奖励2万，要是点赞到500万还成了爆款，就奖励50万。
紧接着7月6号，江西上饶的葛仙村旅游度假区也发了个类似的奖励政策，点赞到100万奖励10万，到500万奖励50万，要是点赞到1000万，就奖励100万。
7月7号，江西婺女洲度假区也发了个全民短视频悬赏计划，奖金最高能到101万。
从“重庆博主打车去拉萨拿50万奖励”，到老君山景区招人月薪6万拍短视频，其实反映的是各地景区在抢流量。杨彦锋觉得，景区搞营销的时候，得找到适合自己的路子，慢慢摸索积累，别瞎跟风。
杨彦锋说：“景区做营销，得找对路子，得慢慢摸索积累，不能光看人家干啥就干啥。”他还说：“有句话叫‘学我者生，似我者死’。好些景区想靠‘一招鲜’来搞流量，把偶然成功的个别事儿当成日常营销，这么干失败的可能性挺大的。”
杨彦锋认为，景区营销是有规律的，但也有偶然性，偶然的好事很难复制。“景区做营销，还得慢慢积累创意灵感，没有一劳永逸的捷径。”
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