暮色渐浓时，平遥古巷被灯火点亮，千年文脉随之鲜活。潮流NPC的身影在街巷间穿梭，古与今的演艺同台，国风市集的烟火气升腾，一场古今交织的文旅盛事在平遥古城温柔展开。7月10日，“好young的！古城”2026山西文旅品牌创新体验嘉年华暨“怡然见晋中”暑期文旅推广活动，在平遥古城兴国寺遗址拉开序幕。
此次活动由省、市、县三级文旅部门共同主办，是2026山西暑期文旅推广季的重头戏。活动持续时间为7月10日至7月19日，每晚17时至21时30分对公众开放，侧重夜间文旅消费，着力打造暑期沉浸式夜游地标。
活动精准对接年轻群体出游偏好，围绕“传统文明新潮演绎”的核心理念，深入挖掘山西五千年历史积淀和非遗民俗资源，围绕新潮体验、特色美食、潮流茶饮三个方向，创新构建多元场景、主题演艺和趣味打卡体系，让厚重的历史文化摆脱静态展览，转变为可互动、可体验、可传播的年轻化文旅产品。
启动仪式上，文旅界知名人士现场阐释山西文博的独特魅力，透露山西文旅正积极探索年轻化表达模式，借助新潮手段讲述千年文明故事，向全国游客发出热情邀请，欢迎大家走进三晋大地，亲身感受古建之美、文脉之盛、新潮之活力。
作为活动举办地，晋中市文旅资源丰富、风光旖旎。新晋获评首批“中国十大甜美城市”的晋中，拥有平遥古城、乔家大院等顶级古建资源，叠加太行山水与特色民俗美食，精心打造三大精品文旅主题线路，全面满足游客观光、度假、研学、美食等多元需求。
本次嘉年华的突出亮点在于场景创新与业态突破。兴国寺沉浸式体验空间将三晋文化元素融入细节设计，搭配实景演艺和互动游戏，营造处处有景、步步有趣的游览氛围。人民会堂上演跨界视听盛宴，传统晋剧腔调与西洋乐器相得益彰，古今艺术碰撞交融，为游客带来全新听觉享受。
极具人气的“山西国宝天团”成为古城引流主力。永乐宫、晋祠、北齐壁画博物馆的经典文化IP化身真人NPC，通过街头巡游、橱窗展示等形式与游客互动，提供合影机会。佛光寺、晋商文化主题NPC全程参与，以趣味科普方式解读山西古建和晋商历史，让历史文化变得鲜活。南门荷风天幕景观格调高雅，精致的荷韵造型打造沉浸式入城效果，兼具遮阳功能，提升游客夜游感受。
夜间古城全面焕新，多元演艺与潮流市集同步启动。国风音乐会、经典晋剧轮番上演，本土秧歌、开花调等民俗节目在古戏台定点展示，古韵与新风交相辉映。三十余家优质商户组成的潮流市集，融合非遗手作、新式茶饮、特色美食，营造兼具烟火气与潮流感的夜间消费氛围。
为提升游客参与趣味，活动推出两项沉浸式闯关玩法。晋商走镖主题体验让游客扮演“镖师”，闯关获取专属文旅手账；全城集章兑银票活动，依托十大核心点位与全城商户，打造寻宝式游历模式，集齐印章可兑换市集消费券，极大激发游客参与热情。
活动携手美团推出专项扶持政策，设立平遥专属文旅榜单与188元消费券礼包，覆盖全域消费场景，同时助力本地商家实现数字化转型。据悉，美团暑期将聚焦山西文旅市场，投入千万级流量与补贴资源，全力促进区域文旅消费增长。
当前，全网各大平台话题热度不断攀升，多方创作者联动传播，持续扩大山西文旅年轻化影响力。平遥古城的文旅创新实践，成功实现传统文化与潮流文旅的有机结合，有效激活夜间文旅消费，为山西文旅转型升级、业态创新提供了宝贵范例。