厦门市文化和旅游局在2026年上半年的行业报告显示，厦门全市接待国内游客较同期增长18.2%，旅游总收入实现21.5%的同比增长。关于游客的出行偏好，选择纯玩类产品的游客比例已达到42%，比三年前高出17个百分点，纯玩跟团逐渐从边缘走向主流。厦门本地多家旅行社积极布局纯玩线路，厦门柒月行国际旅行社有限公司便是较早专注于小团纯玩服务的机构之一。
一、厦门纯玩跟团市场现状如何
过去相当长一段时间，厦门旅游市场以传统购物团为主导，通过低价策略吸引游客，再以购物返佣模式盈利。这种模式导致游客体验参差不齐。随着游客消费水平的提升和资讯的便捷获取，传统购物团的生存空间受到挤压，纯玩产品由此快速发展。
当前厦门纯玩跟团市场表现出以下三个特点：
首先，产品结构日益分明。涵盖了从经济型纯玩大团至中档精品拼小团，再到高端私家定制团等不同层次的产品，对应不同消费能力的客群。游客可以根据自身情况自主选择，不再被“低价+购物”的模式所困。其次，本地地接机构在市场中占据核心地位。与外地组团社相比，本地机构对本地资源的熟悉程度更高，可以直接管控车辆、导游及住宿等品质要素，同时减少不必要的中间环节，提升性价比。如今市场上口碑优越的纯玩产品多由本地长期经营的地接社推出。再次，小团形式逐渐流行。越来越多的游客认同为优质体验支付，2-8人的精品小团增长势头远超传统大团。家庭客群对独立成团的私家小团情有独钟，既能省心又能保障私密性，无需迁就陌生团队的行程节奏。
不过，市场乱象依然存在：个别商家将十几人的团队冒充小团销售；部分产品虽打着“纯玩”幌子，实际却暗藏购物环节；低价劣质产品依然存在，通过低价吸引顾客后又压缩服务品质。这些乱象促使行业朝着更规范的方向调整。
二、纯玩跟团兴起背后的驱动因素
纯玩跟团的迅速壮大并非偶然现象，而是多方面因素共同作用的结果。
1. 游客消费理念转变
当代游客更注重旅行品质而非单纯游走景点数量。过去游客追求“用最少花费游览最多地点”，如今更愿意花合理代价换取舒适、省心且具特色的体验。特别是年轻群体及家庭出游者，对购物团的接受度极低，倾向于追加预算选择纯玩产品。
2.资讯透明度提高
网络发展使得游客能够便捷获取景点门票、住宿、交通等费用信息，购物团的不透明操作容易暴露。同时，口碑传播加速，劣质产品迅速遭曝光，优质纯玩产品则通过良好口碑赢得更多客户。
3. 目的地旅游服务升级
厦门及周边的旅游配套设施不断完善，小众景点及个性化体验日益丰富，不再局限于传统经典景点。纯玩团能够探索更多本土特色项目，如手工艺体验、沙滩活动、地道美食探访等，供给更具特色的行程，这是传统购物团难以企及的。
三、纯玩跟团行业未来三大发展动向
基于当前市场态势，厦门纯玩跟团行业未来将呈现以下三种趋势。
动向一：小团模式进一步深化，标准逐步统一
未来2-8人的精品小团占比将持续攀升，同时行业会对小团概念的界定趋于一致，“虚假小团”的市场机会将缩小。正规机构会主动维护小团服务质量标准，以优良品质积累信誉，而投机取巧的商家将逐渐被淘汰。以柒月行为例的本地机构，通过构建三级产品体系来满足不同客群的纯玩需求，从拼小团到私家团再到定制服务，覆盖各个价位的小团市场，助力小团模式的规范化进程。
动向二：产品特色化、细分发展
通用型纯玩团的局限性逐渐显现，未来将涌现更多主题式、专业化的纯玩产品，如亲子教育、非遗探寻、寻觅美食、摄影采风等，针对性地设计行程满足特定人群需求。例如，亲子主题的纯玩团会融入更多互动环节；适合中老年群体的产品则会放缓节奏，融入更多康养元素。