2024年，《我的阿勒泰》热播过后，我认识的好朋友里，至少有十个都去了那边。可回来之后，一半的人都表示：“也就那样吧，草原也就两天新鲜，除了拍些同款照片真没啥好玩的。”
我开始也觉得，这种被电视剧带火来的边境小城，热度不可能超过一年。可没想到，到了2026年6月27日，央视十三套播出的那条《一部剧带火一座城·新疆阿勒泰》的新闻，让我意识到自己太天真了。
根据数据显示，截至2026年6月23日，今年上半年阿勒泰的旅游总收入已经高达82.3亿，相比去年同期增长了15.9%。谁能想到，大家都觉得快要凉了的阿勒泰，年初就在悄悄地创造佳绩。
2026年5月，我又去了一次阿勒泰。这次我特意走了一条新开的路——4月26日刚通车的阿禾公路，直接通往托勒海特草原。以前从市区到禾木，要绕道布尔津，光是盘山公路就要6个小时，现在有了阿禾公路，3个小时就能直达。
托勒海特草原是北疆最大的夏季牧场，以前只有骑马转场的牧民才能进去。我到的时候，草刚长到脚踝，远处还有牧民赶着羊群缓缓移动。在牧野星穹露营地的杨学峰告诉我，这个营地是2025年电视剧走红后建的，平时晚上入住率能达到七成，节假日几乎客满。
刚开始营地只有帐篷位，后来游客问得多了，才慢慢增加了马队、牧民家访、旅拍等项目。我还特意住了一晚巴太同款毡房，这是本地民宿改造的，外面看起来和普通牧民家一样，门口挂着老羊皮门帘，里面铺着厚厚的羊毡，踩上去软绵绵的。虽然墙角塞了个Wi-Fi路由器，柱子上挂了台智能电视，但晚上躺着想看星星时，抬头就能看到毡房的通气孔，外面响着牛铃和羊叫，这才是真正的牧区生活，不是影视城里搭的壳子。
冬天我也去过滑雪，2026年2月的时候，将军山已经有不少人了。整个2025年，将军山国际滑雪度假区接待了112万人次，比2024年的86万增长了三成。雪季最火爆的时候，周边还新开了三十多家餐饮店和雪具店。
在雪道旁的餐饮街上，有一半的店都是本地牧民开的，他们卖的手抓肉比市区的馆子还香。雪场门口有个非遗传承人胡安什别克的摊子，卖巴掌大的毛皮滑雪板，他说这些小滑雪板是祖上传下来的狩猎工具，现在没人用了，他就把尺寸缩小，做成伴手礼。雪季最忙的时候，他一天能卖五十多副。家里的叔叔伯伯都来帮忙打磨毛皮，屋里经常亮灯到后半夜。
以前他家就是普通牧民，冬天围着牛羊转，现在冬天围着订单转，雪季的收入不比夏天放牧少。
6月27日还有个好消息，当天亚欧博览会开幕，阿勒泰带了一百多种特色产品参展。我在乌鲁木齐的朋友发来照片，柜台里除了常规的牛肉干、奶疙瘩、驼奶粉，还有那个巴掌大的毛皮滑雪板，还有托勒海特的野生蜂蜜。
阿勒泰市文体广旅局的魏娜提到，这一波热度让本地的旅游淡旺季差距缩小了。以前旺季只有夏天7、8两个月，现在冬天雪季的机票、住宿订单也多了，租车行全年都生意火爆。文旅部门对2026年的游客量预期是1800万人次，旅游总收入目标是180亿。
如果对比2025年阿勒泰市的游客数据（1628万人次）和总收入（158.7亿），确实是在逐年增长，并非偶然。
之前阿勒泰挂了好多年的牌子，比如“千里画廊”“中国雪都”“中国休闲避暑之都”，以前只是挂文旅局的墙上，现在完全是游客用脚步证明的。
给准备去阿勒泰的人提两个刚了解到的小提醒。阿禾公路7月到8月会限流，每天放行2000辆车左右，最好提前在官方渠道预约，不然可能会堵在半路的观景台。托勒海特的露营地节假日需要提前半个月订房，临时去基本没机会。将军山雪季的雪具租赁旺季也要早早去，好尺寸的雪鞋中午就可能被租光。我跑过八年西北线，见过太多因为一部剧或一首歌火起来的小地方。大部分地方热度一过就恢复原样，要么就是乱涨价毁掉口碑。阿勒泰这次的82.3亿半年成绩，不是