01、赢了官司输了人心
主营箱包的百年奢侈品巨头LV和主打平民茶饮的茉莉奶白，两者原本极不相关，却因为一场诉讼而纠缠在了一起。
近日，LV即便打赢了与茉莉奶白的官司，却依然陷入到了舆论的风暴中。法院判决LV赔偿茉莉奶白1030万元，意外的是，茉莉奶白却因此获得了网友们的大力支持，甚至一些门店出现了顾客激增的景象。
事件的源头在于，LV指控茉莉奶白侵犯其商标权益，最终法院判决LV胜诉。今年5月，LV正式将茉莉奶白告上法庭，声称其四叶花卉图形商标与LV的经典图案极为相似。到了6月底，此案宣判，茉莉奶白被要求赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，总计1030万元。
▲图源/茉莉奶白、LV官方微博截图
法院认定，茉莉奶白存在主观上的过错。具体来说，是2024年3月，茉莉奶白申请的四叶花卉图形商标在初审阶段就被拒绝了。然而，茉莉奶白并未据此调整其视觉体系，反而在全国范围内广泛使用该商标。
目前，尽管在官司中败北的茉莉奶白正在加紧招聘法务主管，年薪高达32.5万元，以备后续可能的上诉。与此同时，为了防止情况进一步恶化，茉莉奶白已将小程序上的黑色logo更换为彩色logo。本以为事情到这里可以暂告段落，不料舆论却爆发出了巨大的能量。
连日来，诸如“LV告完奶茶告鸭血粉丝”“LV在中国疯狂打官司”“LV胜诉暴露了中国文化确权时差”“LV身后空无一人”等多个话题占据了热搜的位置。
许多网友指出，专家已经证明四叶花卉的原型是中国流传已久的柿蒂纹和宝相花，LV仅凭“注册在先”的原则赢得了官司，却在情感上吃了败仗。有网友留言：“中国老祖宗传承了上千年的文化符号，凭什么被跨国品牌包装成私有财产？”还有评论：“LV的纹样本来就是抄中国的，没想到却反过来告中国企业，吃相太难看。”“这么多年看茉莉奶白的标，从来没有联想起LV，说明压根没对LV造成任何影响。”“以前不知道茉莉奶白，现在决定去门店下单支持一把。”
更多的网友前往LV官方抖音账号的视频下方留言，言论诸如“一块砖头上的四叶草也要被告吗？”“香菇都不敢切十字花刀了”“小时候，旱厕都是LV花纹样式的”……其中关于旱厕的评论，点赞数接近3000个。
▲图源/微博
面对舆论如此明显地倾向于茉莉奶白，品牌管理顾问老易向《财经天下》分析，大众对茉莉奶白的支持，根本不是因为他们认可那个十字纹样，而是源于一种“弱者共情”。当一个本土小品牌被国际巨头“欺负”时，人们很容易产生心理共鸣。
在舆论的强烈支持下，尽管输掉了官司，茉莉奶白反而成为了最大的赢家。老易认为，这1030万元的赔偿金，可以看作是一笔非常有价值的“公关费”。它不仅成功引爆了全网的热度，还意外获得了大量的同情分，将品牌与“民族情绪”紧密联系在了一起。回想当年，鸿星尔克就是借助这种“被幸运砸中”的弱者形象实现了品牌的逆袭。当前的挑战在于，茉莉奶白能否把握住这波机遇，将其转化为长期的品牌资产，以强化其“民族品牌”的正面形象。
《财经天下》观察发现，在商标侵权事件升温期间，茉莉奶白与LV的抖音官方账号粉丝量的变化呈现出截然不同的趋势。茉莉奶白账号的粉丝量从7月1日的171.4万稳步增至7月9日的202万，短短几日粉丝增长超过30万，互动粉丝量更是迅速攀升至28.6万，创下新纪录。与茉莉奶白形成对比的是，LV官方账号的粉丝量自7月2日的448.2万下降至7月9日的447.4万。
02、LV在疯狂打官司
LV不仅起诉了茉莉奶白，还盯上了多家中小企业，甚至包括已经倒闭的小餐馆。
天眼查App的信息显示，LV曾将苏州吴中经济开发区东侠饮品店推上了法庭。该案于2025年5月被江苏省苏州市中级人民法院受理。据了解，这家饮品店成立于2023年，主要经营餐饮业务，注册资本仅有5万元。
LV在品牌维权的过程中，亦“误伤”了其他小型商家。
2025年6月，LV向南京市秦淮区人民法院提交了诉状，起因是