近期，北京欢乐谷迎来了开业二十周年的庆典，并正式启用了名为“大眼京”的摩天轮项目。这座高达99米的摩天轮不仅刷新了北京摩天轮的高度记录，更标志着北京欢乐谷正逐步从单一的文化旅游产品，转变为多元生态融合的“城市文娱空间”。近期集中推出的一系列新项目、新演艺以及新战略，似乎也彰显出北京欢乐谷在暑期争夺客源市场的雄心。
在过去二十年里，北京欢乐谷主要通过高速旋转的过山车吸引了年轻客群。然而，面对暑期市场的激烈竞争以及银发经济的兴起，这座摩天轮所承载的意义已经超越单纯观景，而是成为了连接“亲子、潮玩、夜经济”等多个业态的关键节点。在北京大力推动文商旅体展融合发展的大背景下，“大眼京”的落成也为城市消费的升级提供了一份来自文旅行业的实践参考。
全客群覆盖
即便还没步入北京欢乐谷的大门，一座巨大的摩天轮已经赫然在目，它在蓝天之下缓缓转动，仿佛在无声地邀请每一位游客。这座摩天轮，就是位于朝阳区北京欢乐谷新增的娱乐设施——“大眼京”。6月27日，“大眼京”摩天轮开始正式运营。据了解，“大眼京”摩天轮的总高度为99米，拥有46个观景车厢，单次游览时间约为22分钟。北京商报记者在现场观察到，前往北京欢乐谷体验“大眼京”的游客络绎不绝，设备的等待时间甚至达到了80分钟。
游客韩女士在接受北京商报记者采访时分享道，她和朋友们特意选择了“大眼京”摩天轮开始运营的这一天来体验。她回忆说，当座舱缓慢升至高空时，整个北京欢乐谷的景色尽收眼底，极目远眺，甚至可以看到整个北京城市的风貌。
北京欢乐谷艺术总监李向阳谈到，“大眼京”摩天轮的构思由来已久。自北京欢乐谷建立以来，园区经历了多次升级改造。面对消费趋势和市场环境的变化，北京欢乐谷决定调整发展策略，在控制新项目数量的同时，着力提升园区整体的质量。
李向阳进一步解释，这次“大眼京”摩天轮的推出，既是园区自身转型升级的一部分，也填补了朝阳区空中观光市场的空白。此外，“大眼京”被定位为一款适合全家出游的游乐设施，旨在覆盖从儿童到老年人的各个年龄段，以满足不同年龄层的游客需求，让每位游客都能在北京欢乐谷找到属于自己的欢乐时光。
近年来，北京欢乐谷通过不断更新设施和丰富演出内容，正逐步扩大其客群覆盖范围，努力吸引各个年龄段的游客。北京商报记者得知，今年6月，北京欢乐谷推出了适合亲子游客夏日戏水的北京玛雅海滩水公园。而早在2018年，北京欢乐谷就推出了面向低龄儿童的四期项目“甜品王国”。如今，“大眼京”摩天轮的启用，将进一步拓展北京欢乐谷的客群，尤其是吸引更多老年游客。
35岁的年卡用户刘萍向北京商报记者讲述，她在学生时代就经常去北京欢乐谷，那时园内主要以过山车、大摆锤、激流勇进等刺激型游乐项目为主，适合低龄儿童的设施较为少见。如今成为母亲后，她发现园区内增添了许多亲子项目和娱乐设施，夏季还会限时开放戏水区域，使她能够方便地带着孩子来游玩。这也是她连续多年选择购买北京欢乐谷年卡的原因。
中国主题公园研究院院长林焕杰认为，北京欢乐谷的核心竞争力的关键在于其游乐项目本身，而不是依赖某个强势的IP。随着北京环球影城等国际主题乐园的加入，市场竞争变得更加激烈，这也迫使北京欢乐谷在经营策略上进行相应的调整，向全年龄段友好的方向发展。不同于过山车等刺激游乐设施，摩天轮可以为年轻群体提供社交的空间，同时也为亲子家庭和三代同堂的游客创造了观景和休息的条件，这有助于北京欢乐谷进一步扩展其客群覆盖范围。
